我们可以见到在日常生活中，总有些人喜欢收集一些奇奇怪怪的东西，而各大品牌也都很好地抓住了消费者的这一大“收集欲”，制造了许多的营销活动。当“收集式消费行为”渗入我们的生活中，会是如何？本文盘点了一些拿捏年轻人“收集欲”的营销行为，探究收集者深层次心理。

在豆瓣小组里，光是搜索“收集”一词，我们就能看到各式各样的收集物，常见的有火车票、汽车票、各式礼盒礼袋，离谱的有手皮、铜丝……你想得到，想不到的，收集爱好者都收集了！

图源：豆瓣

当极富“收集欲”的豆瓣收藏家走出小组，回归生活时，会被品牌们的哪些营销激发收集欲？

如今，品牌们为了争夺用户心智，可谓是在营销上下足了功夫，也俘获了不少年轻人的芳心，唤起了他们的“收集欲”，他们为了集齐，有多“离谱”就多“离谱”！

在年初，茶救星球做了一场「發财麻将」营销，买茶送小礼品，在我们看来，这种操作是很平常的，但是怎么也没有想到奶茶能和麻将联系在一起。

在每一杯饮品的茶盖上，都附赠了一个mini版的麻将，并且借用麻将的玩法，设置了相应的玩法，按照要求集齐对应的麻将，即可进行兑换。

图源：茶救星球官方公众号

去各大社交平台一搜索，发现茶救星球这波麻将营销确实做得不错，不少网友都开始立下Flag，要集齐一套麻将！甚至朋友之间还暗自开始一场集麻将较量。

图源：微博

有的小伙伴为了集齐一副麻将，不惜喝了一个月的奶茶，甚至发动身边的亲朋好友来一起喝茶饮帮忙收集，终于在这样坚持不懈的努力下，直接被官方翻牌，中了一整套的mini麻将！

图源：小红书

继麻将营销之后，茶救星球的花样营销并没有停止，而是相继推出了各种各样的赠品，送小猪、送猫草，紧跟时代潮流，送进了消费者心窝“我也不想喝奶茶，可TA送猫草诶，喵星人怎么能错过”~

图源：小红书

在互联网不发达的从前，在车站、景点、博物馆、邮局这些地方，我们也能看到一个小小的印章台，有不少“收集控”在前排队盖章，他们会专门拿一个小本本来盖章，去到每一个旅游地，都要盖一个“旅行印章”，以记录自己到此一游。

图源：小红书

直到现在，我们也仍然能够看到这种集邮的现象。

在线上社交平台上，似乎也刮起了一阵“集徽章”风，仿佛回到了童年时光。

在去年，瑞幸咖啡上线了勋章墙，会员喝咖啡还能集卡，既可以获得成长勋章，还能拥有随机徽章，甚至推出了跨年限定年卡，错过就要再等一年！

图源：小红书

在集徽章的同时，还加入了“随机”和“饥饿”营销两大“酷刑”，让不少收集控都按捺不住了，纷纷道：“徽章任务成功燃起了我的收集欲”、“每一个徽章都好好看，从此我变成了瑞幸收集控”、“我就是个集卡怪”……

收集营销一直存在，花样百出，类型风格一直在变，但不变的是我们这颗想要“点亮”徽章的心。

近年来，各种各样的联名款周边，变着花样走联名路线。肯德基作为盲盒联名老玩家，与众多潮玩IP联名，一个KFC套餐附带一个潮玩盲盒，吸引了众多潮玩收集爱好者。

前段时日，泡泡玛特dimoo联合肯德基活动，萌化了许多消费者。整盒盲盒需要6盒，分开六次下单。有些豪横的小伙伴直接整盒端走，购买了36个，一共六套。

图源：小红书

这些潮玩虽然不能给他们带来实质性的作用，但却给了他们收集的成就感！

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