内容日历，可以帮助营销人员将繁忙的任务进行合理的规划，作者向我们阐述了制作海外KOL营销活动的内容日历步骤，分为审核、确认使用工具、将项目添加到日历、安排上线内容和数据监控五个步骤，欢迎感兴趣的伙伴阅读。

对于海外营销人员来说，每次发布内容、研究主题标签、撰写标题都是一项相当繁忙的任务。如果没有合理的规划，可能会手忙脚乱，甚至最后无法达到预期效果。

而内容日历就是一个能帮您规划特定时间节点的内容制作与发布，节省时间和成本的有效途径。

什么是内容日历？——内容日历（也称为编辑日历），通俗来说，是指你准备把文章在什么时候、什么地方发布的时间表。在海外KOL营销中，内容日历通常包含内容上线的日期和时间、将要发布的社媒平台和合作网红、需要创作内容形式和相关素材（即图片、视频和相关文案等）、要包含的链接和标签、项目进程等。

那么，出海品牌应如何制作海外KOL营销活动的内容日历呢？

在做规划之前先审核，能帮您深入了解品牌之前的营销活动，以确定哪些内容最能引起参与度，以及与您设定的目标的实现距离。

审核时，营销人员可以列出该团队在前一阶段/前一个项目中的所有网红营销帖子，问问自己：

什么类型的营销内容有效果？为什么？

哪些内容没有达到我的目标？为什么？

我没有充分利用哪些机会？

这些帖子有没有传达给合适的人？

如果没有，内容日历将如何帮您吸引理想受众？

……

您可以使用这些新发现调整您的网红营销策略，并融入到这次的内容日历中。

每个人的内容日历都不一样。例如，与拥有完整海外运营团队的大品牌相比，小企业主的内容日历可能要简单得多。

要制作模板， 然后，设计您的日历模板，Inpander建议使用下面这3个工具：

有了简单的挂历，你就可以制作每周计划、年度计划。对于预算有限的任何人来说，这都是一种低成本的解决方案，最大的障碍是在需要时可能难以改变日程安排，

一种非常经济高效的方式。如果您需要更改计划，电子表格非常灵活、易于设置且易于调整。

时间管理程序专为创建日历和监控生产而设计。附加功能使您可以更轻松地设置计划并确保您达到所有目标。

授予同事和员工对重要信息的访问权限、导出数据和改善大型组织中的整体沟通也更容易。最大的陷阱是与购买和学习如何使用软件相关的成本增加。

了解您的关键绩效指标 (KPI) 有助于确定内容类型和合作形式。

例如，如果您想要提高销量，直播带货是一个不错的选择。如果您想扩大品牌影响力，就需要与影响力强的大V合作。

在常见的海外KOL营销活动中，您可以设置以下目标：

提高品牌知名度

推动网站流量

产生新的线索

增加收入

提升品牌参与度

围绕您的品牌建立社区

加强客户服务

增加媒体提及

决定发布什么样的内容是社交媒体策略的关键部分，也是构建社交媒体日历的重要一步。您可以使用几个标准的内容组合公式开始：

社交媒体的三分法则：

您三分之一的帖子宣传您的业务或推动转化。

您三分之一的帖子分享了来自行业思想领袖的精选内容。

您三分之一的社交帖子涉及与您的关注者的个人互动。

80-20 规则：

80% 的帖子旨在告知、教育或娱乐；

20% 的帖子直接宣传您的业务或推动转化。

除此之外，营销人员还需要确定哪些社交渠道适合哪些内容主题，比如：

TikTok适合发布一些趣味性的视频；

YouTube便于展示产品细节，可以制作开箱/产品测评类视频；

Instagram上关于时尚美妆类帖子可以获取更多关注。

当您确定了社媒渠道和内容组合后，就可以建立一个能够追踪的内容发布表，用来追踪你的内容主题、信息、链接、图片、视频，可以一周/一个月/一个季度/一年为单位创建表格，主要取决于你发布的频率和内容的所需。

你可以根据营销需求，先列出对您而言最为重要的信息，例如：

平台

日期

时间（和时区）

活动进程

发布渠道

内容格式（例如，照片、视频、插图、信息图表、gif 等）

网红列表

发布频率

内容链接

特定于平台的格式（feed post、Story、Reel、poll、live stream、ad、shoppable post等）

相关的行业或活动（产品发布、竞赛等）

地理定位（全球、北美、欧洲等）

付费的还是自然流量的？（如果已付费，那么额外的预算细节可能会有所帮助）

……

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