在进行小红书投放前，如果先做好充足的准备，可以让整个过程事半功倍。本文作者结合工作经验，整理了10个品牌布局小红书投放时需要注意的地方，一起来看一下吧。

相比莽撞进场，投放前做好充足的准备会让整个过程事半功倍。

今天我就结合这些年操盘品牌小红书投放的经验，整理了30个品牌布局小红书投放需要注意的地方。

不仅仅是分析竞品本身的优劣势，更是深入分析他们的营销和投放策略，甚至细致到每个月投放什么类型的博主、每篇笔记的主题、标题和互动情况。

从竞品的打法策略中，快速地吸取经验更新迭代，再做差异化。

通过 对竞品投放策略的分析，就能大致知道他们做到现在这个程度花了多长时间、投入的金额，从而做到心中有数。

而不是仅仅看到别人现在的辉煌，而直接忽略掉别人厚积薄发的投入。

要知道，即便小红书是风口，但也不是随地捡黄金的地方，一分耕耘才有一分收获。

通过对竞品和自身的分析，将产品定位细致到某一特定小圈层的人群，扎稳这部分人群，再进行扩圈。

根据目标人群定位，深入了解并钻研他们的喜好，并同步研究平台现有爆文。

要记住，重要的不是“你是什么”，而是“你能给他带来什么”。

促达消费者实现转化最有效的方式就是击中他们的痛点。但痛点千千万，哪个最痛呢？

去深入研究你的用户人群吧，他们会告诉你答案。

和在电商平台不同，小红书平台传播的产品名一定要简短好记朗朗上口。

例如Bobbi Brown晶亮颜彩盘，这个名字复杂又没有记忆点，没几个人能完全记住，可能你种草了很久很久别人对它的记忆还是模糊到“那个B开头的高光盘”，但换成五花肉高光，让人一下就记住了。

类似的还有雅诗兰黛小棕瓶、神仙水、前男友面膜、发光安瓶、多芬大白罐等等。

可以将品牌名、品类和产品的某一特性结合起来，加深产品和品牌印象。

但需要注意唯一性，别替他人做嫁衣。

我们对竞品投放策略和笔记的研究只是提供了一个参考，并不代表他们适用的对我们也同样适用。

结合自身的情况，选几个方向进行小范围测试，对结果进行调整迭代，再将成功经验放大，大批量操作。

我们说的测试并不是拿一两个或十来个博主投一投看看效果，那不叫测试，叫玩儿。

测试是有计划地在各个层级、各个不同维度或领域的博主都挑选5-10个进行批量测试，并对结果进行横向和纵向分析，以此来判断优化方向。

小红书的流量具有一定的随机性，一篇两篇扑了或火了也可能掺杂了运气成分，需要一定量的样本才能得到较为准确的测试结果。

小红书平台的规则多变，且根据博主自身情况的不同，需要预备不同的应对方式，想要确保投放效果，里面耗费的人力物力可想而知。

如果是几十个博主的投放，品牌方自己组建团队做也无不可，如果体量再大一些，建议寻求专业服务商的帮忙，更快捷高效，也避免了很多前期的磨合和坑。

可以根据他们往常做过的案例进行分析评判，不一定是要成熟的大品牌（毕竟根据品牌发展所处阶段的不同，投放策略和结果也不同，他们的经验未必适合你）。

更重要的是看他们在其中发挥的作用、工作流程、对平台规则和市场的了解程度以及博主资源的积累情况，这才是一个服务商的核心能力。

品牌方选择自己投放，了解平台规则势在必行，如果选择服务商代投放，也需要对平台和社区生态有一定了解，以此评定该服务商是否具有足够的能力帮你做好这件事。

想要了解平台规则和生态，最简单的方式就是成为他的用户。

在进行博主筛选时，粉丝量并不能作为唯一衡量标准，更多的应该看博主最近10篇笔记的流量情况和近两个月笔记发布频率，以此来预判接下来平台可能给到的流量倾斜。

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