编辑导语：有些人在写策划方案时，总觉得页数越多，感觉准备得越充分，对策划案页数迷思，这是很多人的通病。那么，策划方案该如何写，才不会让人觉得又臭又长？作者分享了几点经验，希望对你有所启发。

不知道你有没有发现，很多人对策划方案的页数有迷之偏执，总认为方案页数越多越好。

他们看到几百页的方案就莫名会肃然起敬，觉得这个方案一定很牛叉，而看到几十页的方案就不自觉撇嘴，不屑之情溢于言表。

策划案页数迷思，这是很多人的通病。

策划方案真的页数越多越好？这个问题和问威士忌是不是年份越高越好如出一辙，殊不知当年慕赫75年发布后，威士忌品鉴大师Charles Maclean的评价一语中的：

“美好的酒液因为过度陈年而失去了平衡，威士忌中融入了过多橡木桶的杂质，太长时间的桶陈创造出来的就是木头汤。”

慕赫75年正是全球陈年时间最长的威士忌，同时也是世界上最古老的瓶装威士忌，但在大师眼里只不过是“木头汤”而已。

至于策划方案，盲目冗长的页数只会让人觉得味同嚼蜡，且不说其它，单就浪费观者时间恨不得立刻转身离开。

策划方案，不以页数论英雄。

方案的页数只不过是内容产出后的一个结果性容量，这个容量因人而异，灵活多样。那究竟一个方案的页数多少算合适？多少就是又臭又长了？

这就需要掌握一个度，这个度是结构和内容的最佳平衡。

大师Charles Maclea认为太长时间桶陈创造出来的威士忌是木头汤，主要依据就是酒液因为过度陈年而失去了“平衡”，怎么理解这个平衡？

理解大师Charles Maclea所说的平衡，就要从酒液在橡木桶中陈年，随着时间所带来的改变进行探究。

酒液在橡木桶中陈年，随着陈年时间的增加，酒液会吸收橡木桶风味，变得深厚、复杂、圆熟又充满个性，同时酒液颜色也逐渐转变成琥珀般的色泽。但当酒液吸收橡木桶过多的木质单宁、涩味、苦味以及杂味时，过重的味道就会影响风味，也就是失去了平衡。

可见，威士忌的平衡，就是酒体结构和风味元素相互融合，呈现出一种非常顺滑、生动的美好状态。

小僧以为，策划方案的平衡感与此类似，需要在方案整体结构和各部分内容上恰到好处的融合，呈现出丝滑自然、轻重缓急井然有序的美好状态。

这里有两个要点值得注意：

策划案的主体结构一定要响应项目需求，根据项目情况或者是要求安排好清晰明了的结构，而不是按照惯性机械化或套路化的按部就班。

再就是在整体结构的编排和侧重上要考究，有主次、有选择性，而不是大而全，或者平平谈谈。

结构决定了框架，而内容决定了细节，框架是需要这些细节来丰富的。

无论是创意活动还是创意话题或者是媒介安排，这些内容不是说越精简越好，或者越细致越好，而是根据结构的侧重和项目的需求把握好弹性，重点和要点要浓墨重彩，而其他可以一笔带过即可。

结构和内容相得益彰、自然融合，你的策划方案就有了很好的平衡感，这样写出了的方案页数自然就是最合适的，无关乎是几十页还是上百页。

为什么很多人会觉得策划方案页数越多越好？

小僧以为这就是一个心理代偿的效应。拿威士忌来说，因为高年份的威士忌价格高，很多人就理所当然以为年份越高品质越好。

但其实，陈年时间与威士忌品质并不是正相关。高年份的威士忌之所以贵，主要是因为稀缺，因为威士忌木桶里的酒平均每年要挥发3%，这种现象被称为Angel’s Share，陈年越长挥发得越多，存量就越少。

所谓物以稀为贵，所以高年份的威士忌才那么贵，而还有人愿意买单，也不仅仅只因为风味，大家买的其实是时间与空间带来的附加感受和社交价值，这也就是心理代偿。

通常来说，波本威士忌平衡感最好的年份在5-23年，而苏格兰威士忌则在23-35年，因为不同的橡木桶因为之前浸泡过酒的种类不同，会给威士忌带来平衡感的时间也有差异。而超过30年以上的单一麦芽威士忌，因为酒液吃桶过深，平衡感被打破使其成为木头汤。

同样，策划方案的品质和页数也不是正相关。

很多人写方案不明白需要解决的课题，堆砌大量资料当摆设，有的人创意描述不清楚，，写了十来页沦为话题的举例和素材的拼凑，还有的人单纯为了页数而页数，大字大图大放送，想着虽然我想法不行，但是最起码努力啊！你看我整这么多页多辛苦！

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