我们在购物时，常常会遇到购物返现的情况。明明购买的金额数只有几块钱，但商家会给你一张返现数大于购物金额的好评卡。这时候，我们会疑惑：商家这么做是为了什么？本文针对该现象展开分析，一起来看看。

大学生小杰近日面临一次选择。“前几天我用8毛钱买了一片钢化膜，收到货后发现质量比较差，正当我准备扔掉时，竟发现快递盒里还有一张5元的好评返现卡。”面对自己并不满意的商品但有红包诱惑时，小杰陷入了纠结：这个好评究竟给不给？

纠结之余，小杰也在好奇，“我就花了8毛钱，卖家不仅包邮，还送一张5元好评返现卡，咋想的？图啥呢？”

“双11后，我靠好评返现卑微活着”“以前年轻气盛，几块钱不在意，现在最开心的就是网购后好评返现挣3块钱。”“被生活磨平了棱角的我，开始在乎好评返现那两块钱了。”“我老公拿我买的东西好评返现，已经攒了100多元私房钱了！”“好评返现68块，纸箱卖了12块，双11过后‘回血’成功！”

双11刚过去没多久，不少剁手党还沉浸在拆箱的喜悦中。不过，望着日渐“消瘦”的余额，“尾款人”们开始寻找“回血”的途径，好评返现成了他们“生财”的最佳选择。

受访者供图

中新经纬注意到，好评返现现象多出现在电商、外卖行业，一般是随商品、餐食附一张小卡片，上面写着“五星好评+晒图X元”，有的还标注特别提示：晒图拍照不要拍到此卡片。

在社交平台上，不少网友表示，会为了商家红包而“折腰”。

“很难吃，但为了好评返现还是昧着良心给了好评。”“买个袜子掉色还缩水，但还能穿，为了5元红包，我还是会去点好评的。”“好评返现好恶心，那么难吃但是好评返5块钱，不给好评感觉自己更亏了。”“为了好评返现的1块钱，我昧着良心夸这个吹弹可破的垃圾袋质量很好……”

不过，也有正义的网友表示，不会因为商家返红包这种小恩小惠，在对商品不满意的情况下给好评。

“很多人为了一点点好处会违背良心，给出夸大的好评。最后大家看到的评论都没有意义，逐步进入互害社会。我们经常说社会风气坏了，就是这么一点点破坏的。所以，今年坚持客观评价，从我做起，不再用良心换优惠券。”一位网友说。

还有网友表示，“如果商品、服务都好，我给好评没有问题，商家给红包我也会收下。但如果我对商品不满意，我不会为了红包而给好评。”

中新经纬注意到，有用户在网购过程中，还遇到了消费金额与好评返现金额“倒挂”的现象。

比如，“买了一卷擦脸巾花了0.91元，好评返现3元。”“0.8元买手机膜，收5元好评返现卡”“花2块钱买了三根笔，结果好评返现给3元……”

那么，在这些看上去并不合理的“神操作”背后，卖家到底图啥？

媛媛在某电商平台经营一家珍珠饰品网店，客单价在10元左右，她告诉中新经纬，给消费者的返现红包已经成了店铺每月固定的支出。“我的小店每月销量大概是200单，基本上每单都会送一张3元的好评返现卡，约有三、四成的顾客会给好评并联系客服要红包，算下来每月这部分支出在200元左右。”

在媛媛看来，好评对店铺尤其是新店非常重要，而现在的消费者，“如果不给点好处，根本懒得给好评，更别说写评语了。”

而对于为何会出现上述“倒挂”现象，卖家会不会赔钱，媛媛则表示：“赔钱？这可比刷好评便宜太多了！”她进一步解释，“不少店铺都有好评的需求，如果找机构刷，一条带图文的真实好评通常要几十元，给几元红包就能换一条货真价实的好评，谁不愿意干？”

网店主理人白克（化名）也向中新经纬透露，目前店铺刷分、刷好评成本较高，一般显示有交易记录的图文好评价格在50元到80元，“这种好评根本看不出来是刷的，商品照片很真实，但可能拍完照就退货了。”

另据媒体报道，目前刷评服务分为两类，一类是商家自主提供图片，写手直接线上写点评，一条价格80元；另一种是高等级用户真实消费后点评，一条150元。

媛媛表示：“不少消费者拿到写好评返的红包，都以为是薅了商家羊毛，其实是自己被利用了，买的没有卖的精。”

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