世界杯早已不是一场简单的比赛，它更像一个卷起潮流经济的IP。本篇文章就分析了世界杯这个IP是如何与潮流经济相互影响，并击中年轻人的消费痛点的，感兴趣的朋友快来看看吧。

相信不看球赛的人，也对2022年世界杯热搜有所耳闻。

吉祥物La’eeb被网友笑称“会飞的饺子皮”；网传，C罗的球星卡被拍出700万元的天价；凭呆萌的眼神，卡塔尔王子成为表情包素材；从足球到球衣，“义乌制造”占本届世界杯周边商品市场的70%……

相比从零了解球场动作术语和辨别球星，“伪球迷们”通过周边新闻谈论世界杯，从购买周边商品中，获得这场全民狂欢的参与感。

世界杯早已不是一场简单的比赛，它更像一个卷起潮流经济的IP。

走进卡塔尔国家博物馆达都花园，你就能看到美国潮玩艺术家KAWS 设计的“XX眼公仔”雕塑。

“XX眼公仔”是潮流文化符号之一。2018年，奢侈品牌Dior联手KAWS，在巴黎时装秀场上，打造了一只10米高、全身插满粉色玫瑰的XX眼公仔。出圈后，正常大小的XX眼毛绒公仔发售价高达7500美元（约合人民币52895元）。2019年，优衣库＆KAWS 的联名T恤曾掀起抢购潮。

这次的卡塔尔世界杯雕塑《The Promise》，由两个手托地球的XX眼公仔组成。其缩小版手办虽未拍出天价，但在海外二级商场上也已炒到3052美元（约合人民币21529元）。

“球星卡”也再次进入大众视野。与小学生热爱的奥特曼卡牌逻辑相似，球星卡是印有体育明星的彩色卡片，最早起源于19世纪的美国，是香烟与茶叶的随机赠品。

球迷们为了集齐喜欢的明星肖像，开始大量购入香烟与茶叶，并发展出“抽卡”的潮流。

目前，球星卡有普通卡、镭射卡、签名卡、球衣卡等多种类型，价格与卡片稀有度挂钩。心急的球迷也可以跳过抽卡步骤，直接购买全套卡片。据《证券时报》的报道，本届世界杯期间，某直播平台商户的球星卡最高销量超1万单。

在中国，你也能嗅到世界杯的味道。

世界杯开幕当天，天猫国际发布了世界杯首款“零碳吉祥物”La’eeb手办和大力神杯手办，均是限量2022个。据悉，大力神杯手办一上线就被抢光了。

还有掏出真家伙的。11月9日，阿里资产拍卖场出现了一座大力神杯，1元起拍——而且是真货。它原本收藏于意大利世界足球博物馆，由18K金铸成，底座有两圈绿色孔雀石，整重12.2斤。经过42次竞价，它最终以121万元的价格成交。

大力神杯是“体坛传奇”的象征——花121万买一段传奇故事，值！/ 阿里资产平台截图

世界杯可以在卡塔尔，也可以在元宇宙。

咪咕打造了一个元宇宙虚拟观赛空间，让未能抵达现场的球迷获得沉浸式看球体验，此外还包含虚拟人手语播报、赛场3D沙盘、云游戏、云购物等功能。

这意味着，只要戴上VR眼镜，你就能在卡塔尔看球、逛街、买纪念品甚至点餐，俨然现实版的“灵魂飞向异国”。

虚拟观赛空间——世界杯算是把元宇宙玩明白了。/ 咪咕

除了娱乐领域，与体育赛事贴边的潮流产物也搭上了便车。美团数据显示，世界杯开赛前3天，平台上的投影仪外卖单量同比上涨165%、音箱外卖单量同比上涨超100%；开赛首日，京东VR眼镜成交额同比增长43%。

不禁令人感慨，世界杯竟能有这么多衍生品。

每届世界杯，球员在场上发力，品牌商在场下较劲。

今年，32支参赛球队的球衣，分别被NIKE、adidas、PUMA等9个运动服饰品牌赞助。其中，NIKE揽下了13支球队，adidas则为7支球队。

这是一种高回报，甚至决定当季度盈亏的营销策略。2018年俄罗斯世界杯中，法国队夺冠，其赞助商NIKE股价立即上涨4%。而在早些时候，德国队被淘汰时，其赞助商adidas股价就跌了6%。

德国足球咨询公司PRMarketing统计的数据指出，2018年俄罗斯世界杯一共向球迷售出了1490万件球衣，虽然相比2014年巴西世界杯的数据少了300万件，但依旧给各运动品牌创造了17.88亿美元（约合人民币125.6亿元）的收入。

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