年轻人总是会喜爱那些情感上更贴近自己的品牌，这是QQ为何能成为一代代人青春回忆的法宝。未来是年轻人的时代，品牌与用户的关系会持续进化，懂得与年轻人建立连接的品牌才会获得更好的优势。让我们一起来看看QQ小窝是如何做的吧？

“告诉老默，我想吃鱼了。”

《狂飙》火遍中国，剧中人物与鱼的各种纠葛，成为了许多网友心中的“名场面”。以“卖鱼”为主题的二次创作层出不穷，互联网段子手火力全开，引发了一次“卖鱼”文化大繁荣。

但相比于网络段子手，一些年轻人真的在新次元宇宙开起了鱼店。在QQ小窝里，“店主”把各式各样的鱼缸摆满了一整面墙，里面放着各式鱼类、甚至大乌龟。鱼店布置之豪华：老默看了会沉默，高启强看了流泪。

图源：QQ小窝

在QQ小窝里，除了卖鱼，还可以吃鸡，肯德基。如果你运气足够的话，可能会在某个下午走进这家“平行时空”里的KFC。

这里有着热辣色调的楼宇装潢、国潮穿搭的肯上校、超级醒目的肯德基全家桶，还会偶遇来自海北天南的像你一样漫步着的年轻人。在这里，你将解锁这个全新的旅程。

图源：QQ小窝

春节期间，QQ小窝联合肯德基在新春不眠岛上推出“跨次元新春庙会”，庙会里摆满了各式各样的小摊，为年轻人提供不同花样的庆祝活动。在不眠岛上，朋友可以在此相聚、互赠礼品与祝福，在那些永不打烊集市小铺里抽取一些品牌福利的好彩头。

肯德基并不是唯一一个在QQ小窝新次元宇宙进行尝鲜的品牌，Gucci、欧莱雅、Jordan中国、Kappa、Vans、Calvin Klein、百事、电影《流浪地球2》等诸多一线品牌与IP，均在QQ小窝启动了属于自己的“新次元宇宙探索”。

其中，Gucci甚至第一次将自己的2023春夏系列大秀云秀场搬到了这个新次元宇宙。QQ小窝团队为Gucci量身打造了华丽复古的「Gucci影音厅」，还原了品牌的审美与仪式感，也让更多对Gucci感兴趣的用户，在新次元宇宙里进行了沉浸式品牌秀场体验。

营销圈流行着这样一句话“得年轻人者得天下”，像QQ小窝这样Z世代聚集的新次元宇宙社交平台，营销价值正在被越来越多品牌重视。

图源：QQ小窝

QQ小窝聚集着Z世代年轻人的场景，可以让品牌的“表达欲”在活动中被充分释放。在长期从事快消品牌业务的资深从业者Simon看来，这种变化至少出于三个原因：

首先，QQ始终都是中国最重要的年轻人社交平台之一。

尽管过去几年，社交渠道异军突起，但新兴年轻人对于QQ的依赖程度反而是加深了。这种结构上的变化，让QQ的“Z世代”用户“纯度”提升了。这意味着品牌如果在QQ上做定向的投放，策略上更清晰、结构更精准、模型也更好预估。

市场调研数据也侧面印证了这个趋势。数据显示，作为Z世代头部的社交平台，QQ拥有近6亿的月活用户，而其中大部分的用户年龄段集中在18-27岁——这意味着全国有众多的核心年轻用户，都聚集在QQ平台中。

其次，市场上各大品牌主本身也越来越重视社交裂变与核心流量运营体系的建设。

对于头部品牌来说，押注年轻人的重要意义，其实也是押注品牌的未来。Z时代的年轻人有更鲜明的个性、更明确的审美偏好。QQ小窝天然地聚集了大量的不同圈层用户；而这种鼓励个性展示的社交空间，又天然为品牌圈层营销提供了土壤。

但相比于以上两个结构性的市场性因素，更具决定性的要素则是QQ小窝团队在过去一年多时间里，正在搭建数字虚拟空间。而正是这种技术突破，进一步释放了QQ体系内年轻用户的商业价值，也让更多品牌新玩法的试水成为可能。

QQ小窝贴近现实世界的社交临场感，得益于QQ团队在社交互动设计上的24年沉淀和天美工作室出色的计算机图形处理能力。

2021年底，超级QQ秀全新升级亮相。

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