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《狂飙》背后的5条产品启示录

    这个春节,最火的莫过于反黑大剧《狂飙》了,现象级火爆的背后,是否有其通用的规则呢?本文作者从产品和营销的角度,分享了《狂飙》内容型产品给他带来的5点启发,一起来看一下吧。

    《狂飙》背后的5条产品启示录

    这个春节,最火莫过于反黑大剧《狂飙》,用A股市场话来说,简直就是跨年大妖。从1月12号开始,一路狂飙,直到1月30日一路碾压其他对手。现象级的背后,一定并非偶然总有引爆的通用规则。

    截止2月1日《狂飙》爱奇艺热度11760创历史最高,酷云实时关注度3.8%创CCTV8新高,豆瓣评分9.1高开高走。

    忙里抽闲看完这部流量井喷热剧,我将从产品和营销的角度,谈谈《狂飙》这款内容型产品给我的5点启发。

    01 做到极致的细节控

    在信息过剩时代,内容输出者千万不要拿用户的智商开玩笑。比如,之前各种抗日神剧里的夸张情节,让人觉得假到离谱。手撕鬼子,28大盖轰下战斗机,无限发子弹的手枪,主角不死光环……

    一部剧,如果有这些违背逻辑和常识情节,只会让人印象分瞬间大跌。做内容,做产品都一样,要有极致细节控和死磕精神。那些前后不自洽、逻辑不同,违背常识的浮夸画面,只会让你的用户失去耐心和信任。

    在《狂飙》剧情里,各种细节都打磨得很到位。暂且不去夸张颂文的演技,我们从贯穿剧情里男主的座驾,就足以看出这部剧足够用心。

    为什么开X5,在那个年代进口X5就是身份的象征,同时只因为剧情里高启强开始受到一句话刺激,“我开的是进口X5”你追的上吗?受到刺激,让它从卖鱼蜕变后就换上。到后来坐稳时期的奔驰S级,以及后面接唐小虎出狱的奥迪A8。

    从张扬到愈发低调,到最后的豪爵小毛驴,简直是这部剧的神来之笔。一切回归生活,兜兜转转就像一个圆。

    不同时期用不同道具车,反映出不同时期的人物心理。单从这一点,就能看出导演的别有用心。而非一辆车干到底,对比其他用心的内容说明在尊重观众。有些粗糙的内容,人物服装春夏秋冬没变过,都能一件干到底。

    好产品,体现在细节,细节做好了用户自然会买单。

    02 老少皆宜的用户群体

    想象一下,如果是青春偶像剧或抗日剧,亦或者是古装剧。总有用户壁垒,用户标签过于垂直也是产品规模化,增长受阻原因之一。

    举例说明,比如春节档上映的《熊出没》,这款内容产品就决定用户基数,一定是有孩子的家庭才会去看的,相对垂直,就算引爆天花板和规模也是可预估。

    不像《狂飙》简直是老中青全覆盖的内容,小孩子,爱看打打杀杀,中年人有90年代初黑恶势力的同理情境,老年人对于人物一生回归原点的感叹深有触动。

    自从狂飙上线,春节期间七大姑、八大姨、小舅子、小侄女都有共同追剧目标,普适性极强的产品,为这部剧碾压登顶打下基础。

    用户群体很重要,对于创业者,内容创作,产品开发都一样。你是选择大规模的泛用户赛道,还是选择相对垂直精准的小众赛道,决定产品上限。

    单纯《狂飙》里的扫黑内容,其实并非普适用户群体。剧中通过多元化剧情,人物丰富让原本较窄的用户群体变宽。比如,喜剧人贾冰10来集的角色,打破我们对黑社会老大古板映像,让标签单一的扫黑剧,变得像老少皆宜的黑色幽默喜剧。

    好产品,用户定位决定规模天花板。做泛用户群体还是清晰的垂直用户群体,一开始就得想透彻。

    03 恰逢其时的上映时段

    1月12日腊月廿一,什么日子?

    春运开始前后,每年最大的人口迁徙聚集时刻。春节的场景,人们相对放松有宽裕时间,对于老少皆宜的内容增加被翻牌、被看到的机会。

    想象一个场景,一家老小在客厅围炉煮茶夸夸其谈的时候,这样一个普适性的剧出现,就算最初你是没打算看,但是考虑到陪陪父母,他们在看的时候,无意中也会慢慢将你带入剧情。

    一开始被拉新,,通过优质的内容慢慢就被转化,后来看完茶余饭后你也会再推荐。好内容,离不开好时段。就像我们常常提到的天时地利人和,“天时”是排首位。

    CCTV8黄金档,遇上春节阖家团圆。这是一颗引爆的种子。为什么?数据支撑,春节档期电视打开率收视率相对平时都会提升。

    回归到产品也一样,一款产品发布,选准时段很重要。同样的内容,不同的时段带来的效果可能大不相同。

    自媒体人都在分析,公众号什么时段推送更合适?要么早起时间,要么晚间休息前。对于大多用户一天这两时段相对自由,打开概率更大。

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