当有新书需要发售时，一般情况下都需要进行提前的宣传，那么该如何进行图书新品发售的营销环节呢？本文基于图书新品发售的营销模式进行了研究，并总结了落地应用的思路，希望对你有所启发。
图书新品发售、营销模式研究。
二、研究价值新品发售在即，基于业务导向，参照图书产品/新消费品的营销模式，寻找优秀对标案例，挖掘在各渠道可参考的玩法和增长依托。
三、研究框架 1. 研究背景一个新品，一款图书，甚至一个新的消费品，如何确定可行的、具有增长潜力的营销渠道，并以什么样的营销方式进行发售，直接关系到业务目标是否达成？产品是否能打透用户心智？产品是否能占领市场？等等。
所以，对新图书品类进行营销模式的研究，很有必要，也是本文的主要研究内容。
2. 研究关键词
外部范围：
图书产品营销模式
新消费品营销模式
优秀同行发行模式
内部范围：
企业战略分析
产品定位分析
发售模式分析
渠道盘点分析
结论范围：
选定可行的渠道
研究出落地的营销方案、玩法、打法等
制定营销节奏
短期/长期营销计划
超预期追加计划
成本核算
风险控制计划
兜底策略
回撤计划
4. 图书新品营销模式研究框架图
对已有的图书产品，新消费品相关营销模式进行全面的了解和分析，是策略制定的前提，是了解行业、了解市场、了解竞品，乃至了解用户的相对全面，便捷的方式之一。但是，值得注意的一点是，调研的结论仅可作为参考，是研究综述的一部分，不可以盲目全盘借鉴或迷性照抄。
本文涉及的对营销模式的研究，在有限的渠道和媒介里，有其局限性，主要包含的品类和企业主要有：
图书产品（包含但不限于教辅、学习图书、读物等）；
新消费品（主要指学习消费品，包含但不限于学习机、字典笔等）；
优秀同行（出版社、各类媒体等，包含但不限于电视、广告等传统媒介，自媒体短视频等新媒介）；
其他可能存在启发灵感的部门新型营销方式。
（1）图书产品营销模式分析
图书维度营销：
①新书发布会（线上+线下）
每当新书出炉，无论是通过媒体传播，还是精准受众的口口相传，出版社都迫切地需要新书被更多人所知晓。而“新书发布会”则是各种营销手段中最为常见、也最为传统的一种。
广西师大社便先后组织了13场线上新书发布会，平均每周一期，分享的嘉宾包括作者、译者、相关的专家学者、编辑等，逐步形成了一套线上新书发布会的运营模式。
广西师大社的线下新书发布会活动：
②书媒
书媒，即图书成为广告的载体，广告客户成为一个重要环节，购买者成利益的再生环节。诺贝国际传媒集团创始人司新颖认为：”书媒就是要打破图书传统盈利模式，增加传媒矩阵增值服务。”
书媒，是一种成熟的图书营销模式，已成为学界和业界的关注的焦点，带动了整个出版业链条的发展。
特点：
品类细分，用户人群精准触达
具有明确的目标性，成本低
用户主动买书，对广告的接受度高
注意力停留时间长，对广告的转化率好
权威性更好
生命力周期更长
类型分为：外生型、内生型。
外生型：图书的封面、封底、插页、腰封、勒口和精美的护封等为载体，对企业的品牌形象进行宣传，其具体表现形态为印刷企业 LOGO， 或对出版社其他图书的简介和宣传。
内生型：主要表现为书签式书媒和附赠式书媒，即以书签为载体，对企业形象进行宣传，书签上的内容大多以企业标志和产品信息为主。具有较强的实用性。利用附带产品试用装进行广告宣传，其目的是让消费者产生对产品的直观感受，从而吸引消费者持续关注。如教辅图书赠送教育类光盘，美妆图书赠送相关小样。
数据来源：https://www.docin.com/p-2670620356.html
启发：利用书媒的营销方式，可以进行系列产品的宣传和学而思品牌的传播。
③书评
书评可以作为一种营销形式，在图书销售过程中，逐步渗透用户心智，打造品牌。
在图书营销中的重要作用：
1、通报书情，广而告之。书评起到了开路先锋的作用，既向社会通报了书情，又对广大读者传播了图书信息。
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