疫情时期迅速凋零的新消费行业在近日又重新有了热度，本文作者对消费市场新人群、新场景、新趋势进行了解读与分析，并提出新消费需要新营销的观点，一起来看看吧。

自2015年《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》中提出“新消费”一词后，新消费已经逐渐演变成一条新兴赛道，成为经济高质量发展的新动力。

随着政策的持续利好、资本的不断热捧，以及新人群带来的新需求，新消费正在近几年“大行其道”。

但由于近些年疫情的原因，社区营销研究院发现2022年新消费品牌正在迅速凋零，在我们的作者与投资人的接触与沟通中，投资人对新消费更是避而远之，甚至曝出某某投资机构裁撤新消费投资部门的新闻，新消费行业信心跌入谷底。

不过随着疫情的结束，消费迅速回暖，2023年以来新消费再次跃然纸上，不过面对新的场景、新的人群、新的趋势，我们需要用新的眼光去审视新消费，用新的营销策略去抓住新消费的风口。

众多新消费产品在经过爆火和发酵后，已经逐渐深耕于各个细分领域，走入消费者日常生活，成为“新刚需”。并且，新消费产品正在向下渗透，从一、二线城市蔓延至以三级城市为代表的下沉市场，帮助“小镇青年”完成消费升级，催生新的需求。

一方面，在传统消费提质升级的背景下，国民的消费预期不断改善、购买力持续增强，开始接受甚至主动寻找更高质量的产品和服务， 新消费已经逐渐渗透至人们的衣食住行等方方面面；

来源：Morketing研究院

另一方面， 随着Z世代人群成长为消费时代的主力军，他们的需求推动了消费行业向个性化、细分化、多样化的方向发展。除了产品本身，品牌方也开始越来越注重颜值、品质以及价值传递。

随着互联网数字技术的升级，新消费的商业模式也迎来了更新。除了传统的线下门店和线上电商，社交平台、短视频平台都成为了新消费品牌的“必争之地”，线上线下也进一步融合，“全域”成为了消费品牌的目标。

同时，短视频营销、直播带货、图文种草等通过内容传递情感的营销方式成为了捕获消费者心智的有力手段……基于新的市场环境，消费品行业呈现出“新人群、新渠道、新营销”的业态。

新消费初期的火热让资本巨头扎堆、新竞争者们争先涌入，但随之而来的还有行业竞争进一步加剧、赛道愈发拥挤、产品同质化严重，消费市场也因此逐渐趋于理性，资本市场开始降温。

来源：Morketing研究院

此外，疫情带来的冲击、全球供应链压力增加、通货膨胀攀升、流量红利触顶等问题，为诸多新消费品牌的供应链运转、内外部协同等方面带来巨大考验。

可见，新消费行业已由风口走到了内外压力剧增的路口，在当前环境下的新消费品牌更需要强化可确定的内生力量，以应对外部环境的不确定性，实现“品牌长青”。

以上是新消费行业所面临的新场景，那么新消费又面临哪些新人群呢？

在一份对1977名新消费人群的调研中我们发现，消费升级已经快速渗透至消费者的日常生活，成为主流。在这个过程中，消费者越来越重视新消费产品的性价比，而不再单纯只被颜值和个性吸引。这也侧面推动品牌注重产品质量和产品价格。

在渠道方面，长短视频平台、线下门店以及社交平台是消费者获取新消费信息的主要渠道，同时，KOL内容营销等也成为了他们最易接受品牌营销的方式，那么在这些平台加强广告投入也会成为品牌方的必然选择。

来源：Morketing研究院

同时，不同类型的消费者对于不同渠道以及营销方式有着不同偏好，新消费品牌需要在全面布局的同时，根据产品特性和市场细分需求，做出重点布局。

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