Web3.0这一概念正在向我们逼近，也因此，品牌方需要在这些新概念席卷互联网圈的情况下，找到新的营销策略，从而将品牌价值、品牌理念更好地与用户和场景衔接起来。那么当品牌营销与Web3.0碰撞之后，会产生哪些火花？不如来看看作者的解读。

作者：Toby Lu，文章来源于公众号：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）

互联网行业从来不缺乏新词汇。

在过去的一年多时间里，区块链、NFT、元宇宙、Web3等概念席卷互联网圈，仿佛你不了解这些新概念，就会很快落后一个时代，直到最后被时代所抛弃。

Morketing长期以来关注数字营销领域，主要是基于Web2.0时代的营销方式。倘若Web3.0真的预示着未来，那么在数字营销的方式必然发生改变，现在阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网企业，它们在Web2.0上建立起来的广告营销“地基”或将不稳。因此，已经有先知先觉的平台和企业开始布局Web3.0了。

面对新浪潮袭来，我们了解到有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为一道品牌营销必答题，品牌应该如何回答好这道题，值得各方思考。

当前，互联网上对Web3.0激起了激烈的讨论，普通人要参与进来，必须要从基本的定义了解。

Morketing查询百科对于“Web3.0”的定义，其中的表述Web3.0是关于全球资讯网发展的一个概念，只要是基于区块链的去中心化、加密货币以及非同货币有关。

最早这个词语是出现在2006年，万维网创建者Tim Berners-Lee提出了Web3.0的概念，当时是为了与Web2.0作区别开的形态描述。

后来在2014年，由以太坊联合创始人 Gavin Wood（加文·伍德）第一次在公开场合提出来，他发表了一篇论文阐述了对“Web3.0”的构想，希望基于 P2P 协议来从软件层面重塑互联网，打造一个以去中心化、隐私为主要特征的网络服务。

其实Web3.0是相对Web1.0和Web2.0而言的，代表了互联网发展的不同阶段。

比如说在Web1.0时代的互联网特点，主要是搜狐、新浪、网易等网络媒体为主导，用户可以访问网站，浏览网站内容，但不能参与创造出内容。此时，数字营销的方式主要是网站的固定广告位，以品牌曝光为主。

Web2.0时代即第二代互联网，意味着我们当前所处的网络环境中，用户不仅可以浏览互联网内容还可以主动参与创造互联网内容，也就是所谓的UGC和PGC制作方参与其中，如微信、微博、抖音、B站等平台。此时，营销真正进入数字营销时代，产生内容营销、精准营销、跨界营销等不同品牌营销方式。

那么，Web3.0时代会是什么样子的呢？

Web3.0即元宇宙时代，虽然业界讨论的比较激烈，且有一定的分歧，但对于Web3.0有几点重要的共识，就是去中心化、自动化、智能化的全新互联网世界。

简单来说就是，用户可以在虚拟世界和现实世界中自由的访问，甚至突破物理时间的限制，通过区块链技术，用户依靠智能合约的制度来规范虚拟世界行为，能最大程度的保护每一个用户的数据隐私安全，保证每一个用户享有一样的公平权利。

Web3.0更多的是集中在虚拟层面，由此衍生出庞大的虚拟经济，而元宇宙、NET、数字人都是建立在虚拟经济之上的。

它们的市场规模有多大？根据普华永达预计，全球元宇宙市场在2030年将贡献1.5万亿美元。市场研究和咨询公司Emergen Research预测称，全球NFT市场规模将在2030年达到1300亿美元，全球数字人市场规模将达到5276亿美元。

元宇宙、NFT、数字人等，这些相当于Web3.0的基础设施，数字人是Web3.0中的交互虚拟化身；NFT是在Web3.0中的交易载体；元宇宙相当于Web3.0中的开放空间，这三个要素刚好对应现实世界的“人、货、场”。

当“人、货、场”的基建逐渐完备之时，有很多互联网大厂开始跃跃欲试，拉上品牌一起尝鲜Web3.0品牌营销了。

一方面是投资，另一方面是亲自下场。据虎嗅此前的报道，阿里巴巴收购的香港销量最高的英语报纸——南华早报，成立了一家NFT公司Artifact Labs；腾讯在3月参与投资了澳大利亚NFT初创公司Immutable，这家公司目前估值25亿美元，新晋为独角兽。

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