在内容营销中，喜剧元素会起到什么作用？如何运用喜剧元素让营销内容更具吸引力？本文作者带领读者们拆解相关品牌广告案例，了解其中雷区与应对方法，一起来看看吧。

前段时间，我读了格雷格·迪安的《手把手教你玩脱口秀实战系列》 ，用书里面提到的美式喜剧框架，拆解了13个品牌广告案例。

在这篇文章里，我还会为你分享美国即兴喜剧团体Second City Works项目中的6个喜剧营销实战技巧，3种常见喜剧营销的雷区，4类敏感话题，5个应对方法。

文末是参考文献。

那么，我们直接开始吧~

根据Fredrickson, B. L. 的宽大-建构理论，幽默元素可以让人不容易排斥广告。

根据Hofmann, V.的研究，幽默元素可以增强对广告的认同感和接纳度。

根据Gorn等人的研究，广告中的情绪音乐可以影响消费者对产品的态度。

Schmidt的研究表明，幽默广告可以提高对广告信息的回忆和认知效果。

研究（Eisend）显示，幽默广告相较于非幽默广告，能刺激大脑中的多巴胺，增强信息传递的效果，留下更加深刻的印象。

总之，喜剧元素在内容营销中具有4个显著优势。

分别是：

提升品牌形象

提升用户在社交媒体的互动率

增强对产品卖点的记忆效果

有助于传递品牌价值观/理念。

下面我会用13个案例来具体说明，他们是如何运用美式喜剧铺垫和笑点框架，通过创造意料之外情境吸引观众，使原本严肃的【内容】变得轻松有趣的。

美式喜剧的框架是这样的：【铺垫→故事1→目标假设→笑点→再解读→故事2】。

1）产品内容化

在产品功能中寻找幽默元素，为用户带来愉快的体验。

案例1：谷歌

谷歌地图的“Pegman”角色，用户在使用街景功能时，可以看到一个有趣的小黄人图标，这个小黄人在不同场景中会有各种有趣的变化，增加了产品的趣味性，提高了用户粘性。

美式喜剧框架解读：

铺垫：用户在使用谷歌地图的街景功能时，发现一个有趣的小黄人图标。

故事1：用户期待使用街景功能来查看实际地点的景象。

假设：用户可能认为小黄人只是一个普通的图标，用于表示街景功能。

目标假设：小黄人只是一个普通的图标，没有特别之处。

连接点：小黄人图标

再解读：小黄人在不同场景中会有各种有趣的变化，为街景功能增加趣味性。

故事2：用户发现小黄人在不同场景中表现出多样的趣味形象，提高了产品的趣味性和用户粘性。

笑点：用户在操作过程中，发现小黄人在不同场景中的有趣变化。

用户心理影响：通过设置小黄人的各种有趣形象，谷歌地图在视觉和情感层面增加了趣味性，使得用户在使用过程中产生愉悦感，提高了用户粘性。

2）节日营销

抓住时事热点，运用幽默手法创作相关广告。

案例2：谷歌

谷歌发布了一则关于谷歌地图的愚人节广告，广告中称，谷歌地图将推出“宝可梦大师”的功能，让用户可以在现实世界中捕捉宝可梦。

美式喜剧框架解读：

铺垫：谷歌地图发布了一则宣传视频，称将推出“宝可梦大师”功能，让用户可以在现实世界中捕捉宝可梦。

这一部分营造了预期，让用户期待这是一个真实的、与宝可梦游戏结合的功能。

故事1：用户在脑海中构建了一个故事，即谷歌地图推出了一个可以在现实世界中捕捉宝可梦的创新功能，这将给用户带来全新的游戏体验。

目标假设：用户基于铺垫所产生的目标假设是，谷歌地图与宝可梦游戏合作，将地图导航与游戏相结合，进一步增强用户体验。

连接点：广告发布的时间是愚人节。这个连接点有两种解读：第一种解读是用户对广告的真实性产生怀疑；第二种解读是用户将广告当作实际功能，期待这个功能的推出。

再解读：广告实际上是谷歌地图的愚人节玩笑，而非真实的功能。这一再解读揭示了与目标假设不同的意外解读。

故事2：用户在了解到这是一个愚人节广告后，会在脑海中构建另一个故事，即谷歌地图以幽默的方式，结合当时流行的宝可梦游戏，制作了一个吸引人的愚人节广告。

笑点：广告中展示的“宝可梦大师”功能实际上并不存在，这是谷歌地图为了愚人节而制作的一则幽默广告。

3）时事热点

迅速反应，展现机智幽默品牌形象，轻松化紧张氛围。

案例3：奥利奥

超级碗比赛期间，现场突然停电，这时候奥利奥马上推出”黑暗中的美味”推特广告——

美式喜剧框架解读：

铺垫：超级碗比赛停电

故事1：观众期待比赛恢复，关注停电原因和解决方案

假设：停电会影响比赛，停电会影响观众情绪，观众关注比赛进程等。

目标假设：观众只关心比赛和停电问题

连接点：停电

再解读：停电为企业提供了推广机会

故事2：奥利奥利用停电的机会推出幽默的广告，抓住观众的注意力

笑点：奥利奥推出的”黑暗中的美味”推特广告

4）将喜剧元素与KOL&内容IP结合

案例4：耐克

耐克还曾与著名喜剧演员凯文·哈特合作，推出一系列关于健身的搞笑视频。

美式喜剧框架解读：

铺垫：凯文·哈特为了健身而购买了一整套耐克运动装备，并开始了一系列健身挑战。

故事1：观众期待看到凯文·哈特通过努力训练，达到健身目标的过程。

假设：凯文会认真对待锻炼，过程中可能会遇到一些挑战，但最终会完成目标。

笑点：视频中展示了凯文·哈特在健身过程中的各种滑稽、夸张和失败的瞬间，以及他对自己不断激励却又难以完成任务的幽默反应。

故事2：观众看到凯文·哈特在健身过程中并没有像预期中那样完美，反而充满了失败和挫折，但他依然保持着幽默的态度。

再解读：凯文·哈特的健身历程并非严肃的，而是以幽默和自嘲的方式展示出来，让观众感受到了轻松愉快的氛围。

案例5：麦当劳

麦当劳与《小黄人》合作推出一系列跨界广告：

美式喜剧框架解读：

故事1（1st story）：观众可能预期这款汉堡的外观是小黄人的形象，而口味可能是甜的、与电影中的香蕉有关。

假设（assumptions）：麦当劳的汉堡通常是肉类为主，口味是咸的，与小黄人没有直接联系。

目标假设（target assumption）：观众预期麦当劳与小黄人的合作仅限于外观，而忽略了口味上的创新。

连接点（connector）：小黄人汉堡的口味。

再解读（reinterpretation）：这款汉堡的口味实际上是香蕉和巧克力的混合，与小黄人喜欢的香蕉有关，形成了一种意外的美味组合。

故事2（2nd story）：观众发现这款汉堡不仅外观上与小黄人有关，而且口味上也进行了创新，将甜品元素融入汉堡，形成了一种全新的口感体验。

笑点（punch）：广告中展示了顾客品尝这款汉堡后的惊喜反应，以及小黄人们对这款汉堡的狂热追捧。

案例6：宜家

IKEA曾与瑞典电影导演Ruben Östlund合作，创作了一则名为“The Square”的广告，展示设计理念。

美式喜剧框架解读：

铺垫：广告中，顾客们在IKEA的展厅内，展示着各种家居用品和摆设。这种场景让观众预期广告将会展示IKEA的产品特点和优势。

目标假设：观众可能认为广告将侧重于介绍IKEA家具的实用性、款式和价格等要素，以吸引潜在消费者。

连接点：广告中出现了一个名为“The Square”的艺术装置，这是一个充满争议的现代艺术品。

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