如今，在消费市场上，年轻人醉心于商品的颜值而购买的现象越来越多了，各大联名IP横空出世，但对于生产方而言，这种买椟还珠式的消费能够走得长远吗？本文对该现象进行了评析，一起来看看。

在消费市场上，年轻人为颜值和联名IP文化而消费的现象越来越常见。从前几年星巴克热卖的猫爪樱花杯，再到今年年初肯德基指定套餐赠送的泡泡玛特盲盒，乃至近期好利来针对中秋节推出的哈利波特主题月饼礼盒。年轻人无一例外的成为了商家眼中的精准用户，而现实是年轻消费者们也乐于为这些差异化的商品买单。

面对商家推出的联名产品，有的年轻人天不亮就起床排队抢购；还有的一口气买回大量商品，只为了获得隐藏限量款的赠品；更有人把IP联名做成了一门生意，在价格差异巨大的二手交易市场捞到“第一桶金”。

但也有人格外清醒，认为有些商品的价格已经超过产品价值，年轻人们为了好看的包装或是独特的赠品而付款的行为，已经变成新时代的“买椟还珠”现象。本期一线访谈，惊蛰研究所和几位不同身份的年轻人一起聊了聊他们所看到和经历过的“买椟还珠”事件。

2019年，星巴克樱花杯开售，在同时期推出的30多款限定杯中，有一款“猫爪杯”成为爆款。据当时的媒体报道，该款“猫爪杯”一经发售就被抢购一空，有消费者为了抢到杯子在店内大打出手，还有人在星巴克门口扎起帐篷彻夜蹲守。26岁的妮可，也曾是抢购“猫爪杯”大军中的一员。

妮可告诉惊蛰研究所，当时在微博还有朋友圈里有很多人都在晒这款杯子，“感觉已经是一种流行了，而且身边的小姐妹都有了，如果不参与一下，好像就有点掉队的意思。”据妮可介绍，她那时任职于北京CBD的一家传媒公司，公司楼下就是星巴克，但是每次她到店咨询的时候，星巴克的店员都告诉她“猫爪杯”全都卖完了。

“店员跟我说这个杯子虽然不是限量款，但是每个门店每次发售的数量都是有限的，现在抖音上又特别火，因此每次到货第二天就有很多人排队来买。如果想买的话，只能早一点来店门口排队。”妮可听从了店员的建议，第二天提前一小时就来到了公司楼下，但当她来到星巴克门前的时候，发现门口已经排满了人。

“就跟早高峰的地铁国贸站似的，不知道的还以为在排队买苹果手机。”正当妮可因为排队有些不耐烦的时候，从队伍前面缓缓走过来一名中年男子，挨个问队伍里的人要不要买“猫爪杯”，一边向妮可所站的队尾走来。“这种抢购的东西，黄牛手里永远有货。他说是之前排队买到的，500块一个。我实在不想大冷天的在这儿排队，就跟他砍了一下价格，最后花420元拿下了。”

“猫爪杯”到手后，妮可也仿照网上的同款内容，用杯子拍了很多张照片和视频，分别发到了微博、朋友圈还有抖音上，很快就收获了朋友们的点赞。然后，这只以超过原价2倍价格买下来的杯子，就被妮可“遗忘”了。

“倒不是喜新厌旧，确实是不太实用。杯子的容量非常有限，每次倒水都只能装下一小口，而且因为杯子内部被设计成了一个猫爪的形状，很难清洗，所以嫌麻烦就没有再用了。据说后来猫爪杯在网上被炒到1400元一个，我还想卖掉来的，但是杯子已经找不到了。”

和妮可一样，花大价钱把东西买回来，最后却束之高阁的还有敏芝。据敏芝介绍，由于自己和父母一起住，每个月的工资除了有一部分象征性地用来给家里交伙食费，剩下的几乎都被自己用来买各种奇奇怪怪的东西了。

“之前抖音上有一段时间特别流行故宫的印章本，我经常刷到，就很想要买一本。后来就约了个朋友去了趟故宫。”事实上，敏芝在北京长大，从小到大已经去了无数次故宫，但是为了这本时下最流行的印章本，她还是花60元买门票进了故宫，然后又花128元买了印章本集齐了30多个印章。

“其实我也不知道那个本子是用来干嘛的，就是感觉特有意思，想一下也有个六七年没去故宫了，就买回来玩玩呗！后来朋友还老拿这事调侃我，因为确实也没啥用，拍完照发完朋友圈之后就被我收起来，现在都不知道放到哪里去了。”

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