喜茶与奢侈品牌Fendi合作，推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着Fendi英文Logo的手提袋。5月17日一经上市，官方小程序便多次闪崩，并在数家门店上述联名款产品均出现售罄，二手平台更是炒至价格翻倍，阅读本篇文章来看看详细情况吧！

新茶饮赛道万物皆可联名，这次是奢侈品圈。

5月17日，喜茶与奢侈品牌Fendi合作，推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着Fendi英文Logo的手提袋。

这款名为“Fendi喜悦黄”的联名产品，单杯定价19元，含联名周边的限定款售价38元，有2杯“Fendi喜悦黄”饮品，并可2选1获得杯垫或徽章，附带印有Fendi英文Logo的手提袋。

在此之前，为配合联名造势，喜茶将各大官方社交账号logo更换成与Fendi相似的黄色黑底正反双喜茶Logo，做足了悬念。

“离奢侈品最近的一次”“19元全款拿下Fendi入门款”“人生第一个Fendi是喜茶给的”……不少消费者社交平台上如此调侃道。

摄影：有方

黄牛同样盯上了这场联名。在某二手平台，喜茶Fendi联名款徽章炒至价格翻倍，但仍有不少用户浏览问询。与此同时，5月17日上午，时代周报记者在喜茶小程序下单发现，官方小程序多次闪崩，在数家门店上述联名款产品均出现售罄。

同日，针对本次联名活动，时代周报记者联系喜茶方面，其对此不予置评。

这场联名生意，一经上市受到热捧。

5月17日10时30分左右，时代周报记者进入喜茶官方小程序发现，平台一度多次闪崩，需要十余秒恢复。在喜茶Fendi联名款售售卖近一个小时后，不少喜茶门店显示该联名款售罄。

多名消费者在社交平台透露，喜茶该联名款产品在上海多数门店全线缺货、无法购买。

“我周边喜茶门店几乎都售罄了，都是100—200多杯的订单，只有距离38km外的一家门店能买得到。”有消费者向时代周报记者表示：“估计买不上了，上海喝这种得靠抢。”

在喜茶官方小程序上，时代周报记者定位深圳市中心热门商圈了解到，深圳同样不少门店均显示订单繁忙状态，“Fendi喜悦黄”限定款则显示暂时售罄。

时代周报记者电话向某深圳门店喜茶员工获悉，周边售罄十分快，仅剩相关饮品可以购买。“后续周边是否会补货，暂时并不清楚。”

在这波热度蔓延前，黄牛率先嗅到商机。

5月17日10时左右，在喜茶联名款“Fendi喜悦黄”上线不久，某知名二手平台，便有黄牛上线大量同款周边售卖，出价在58—200元不等，包含杯垫、徽章以及杯子、杯套与纸袋全款。其中，全套价格最贵。

“断货了，今天没货了，要买只能明天，每人限制购买一套。”有黄牛向时代周边记者透露，自己利用很多号下单，如果想要的话，提前下单预定帮忙抢。

这不是喜茶首次出现联名爆款售罄，也并非首次踏入时尚圈。

去年4月，喜茶在全国门店上新限定饮品“黑 TEA”酷黑莓桑特调，售价19元/杯。这款限定饮品是与潮流大师藤原浩联名合作，同样附带上线的还有相关配套饮品杯、杯套与手提袋、保温袋。

而除包装外，双方还合作了随行杯、艺术杯限量周边，并推出跨界“黑TEA”主题店。

喜茶×藤原浩引发了不错的联名效果。据喜茶方面透露，，“酷黑莓桑”特调上市首日销量就突破15万杯，创造了喜茶2022年以来新品首日销量的新纪录。

上一篇：喜茶与FENDI联名款朋友圈刷屏，爆火靠的是“高级感”？ 下一篇：基于7Ps营销管理理论中的促销与过程

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。