天气已经逐渐变热，6月是孩子们疯狂欢庆的儿童节和亲子间深刻交流的父亲节。此时，即将奔向高考最后一战的学生成为人父母的重要角色，各品牌电商也将忙于上半年的重要促销活动。天气越发炎热，夏季营销是时候提上日程。一起来看看小派整理的6月营销日历，给你的营销工作加一把油！

（1）借势元素

童年、回忆、婴幼儿以及儿童用品、动漫等年轻化IP、卡通元素、礼物、童心童趣

（2）借势方向

以送礼、庆祝等为名借势推出促销活动，推动儿童商品的消费。

通过童趣元素引发童年回忆与共鸣，比如与童年IP的联名等，引起话题和讨论。

用充满童趣的消费场景引入广告，制作相应的包装等。

（3）借势注意点

营销内容要注意儿童节的氛围，面向儿童的宣传材料更要符合儿童的年龄，部分产品调性与儿童节主题不符，不必强行加入儿童元素。

除了面向儿童的营销，也可以考虑年轻人的消费需要，适合潮玩、文创等产品的营销。

可以借助“童年回忆杀”等角度，引发消费者对场景或者产品的回忆与共鸣。

与儿童有关的公益活动在这个日子是很好的宣传载体。

（4）参考案例

爱奇艺2022年的儿童节海报，用一组非常可爱的图片谜语引出了爱奇艺的品牌宣传，作为一个视频网站，爱奇艺以著名的电影、动画IP作为引子。首先谜语并不难，但充满趣味性，能够吸引观众的注意力，同时一路引出平台的综艺、广告等，宣传效果非常自然有趣。

美团外卖的儿童节宣传，抓住了人们的童年回忆——家喻户晓的奥利奥广告，童年零食里极具代表性的AD钙奶等。合作品牌与节日概念非常贴合，这些商品宣传吸引儿童受众之余，也更能引发观众对童年回忆的“童心”共鸣。

抖音2022年的儿童节宣传制作了一个公益广告短片，抖音短片中，表达了对儿童心理情感的关心，对儿童网络环境的关注。就像这支片子简单的片名一样——《给房子做扇窗》。我们希望窗外的光能透进来，孩子们也能向外望一望。

（1）借势元素

家庭、感恩、温暖、礼物、父亲、爸爸

（2）借势方向

借助温馨的家庭场景或感人的家庭故事，制作短片等宣传物料，引发观众共鸣或者分享。

许多人的父亲已经步入中老年，可以关注中老年人的需要，以关心父亲为着眼点进行宣传。

可以以送礼、感恩为线索推出有关产品的送礼推荐、促销活动。

对于更年轻化的品牌和产品，可以以亲子联动的活动形式进行互动宣传。

（3）借势注意点

今年的父亲节与618购物节是同一天，品牌品牌可以结合这两点进行促销宣传。

利用贴近生活的文案、视频更能引发观众共鸣，视频广告的形式往往能给观众留下更深刻的印象。

父亲节是一个与生活非常贴近，参与感非常强的节日，可以策划相关的活动和话题，引起更多互动、分享和讨论。

（4）参考案例

淘菜菜在父亲节推出了特殊的“袋言人”，从对父亲的关心，亲子之间的沟通，到父亲说不出口的爱与话语，淘菜菜推出这一款“袋言人”，用成本非常小的“袋言”切中了普通家庭中常常出现的生活场景，作为一个以“买菜”为主要场景出现的团购平台，这个袋子与品牌调性非常贴合，也创意十足。

海飞丝给父亲节创作的短片，拿出了“别让老爹为爱秃头”的slogan。作为一个洗发水品牌，在头发上做文章理所当然，“秃头”这个近年来在中青年身上越来越明显的焦虑关键词，也能引发许多人共鸣，短片中父亲的头发从茂密到稀疏，见证了主人公人生的一路成长，感人之余也让观众的目光投向父亲稀疏的发顶，宣传效果非常自然，很能打动人。

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