当代追剧，文娱的主战场已从长视频平台转移到社交媒体。如果你想了解不同平台的文娱营销玩法，本文通过多个案例对比，提供具体策略指导。

没关系，你可以在不更新的日子里在除了长视频平台之外的每一个地方追剧。在微博有剧中角色线上陪聊，在抖音能看到拍摄之外的现场花絮。不喜欢剧集发展也没关系，在B站，你能看到更多的开放式剧情。

当代追剧，文娱的舆论主战场早已并不在长视频平台内部，而是社交媒体。

克劳锐《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》收录研究的五大平台是微博、抖音、B站、快手与小红书。数据显示，2022年1-7月，微博的影视娱乐内容规模远超其他平台，但出现了25%的负增长；小红书与之相反，内容规模最小，增长率却高达167%；抖音也比较突出，内容规模仅次于微博，增长率也达到78%。

即便是面对同一个更新的文娱大市场，不同的平台的文娱内容之间，也会出现一些内容差异，而与差异相伴则是各大平台之间的营销长短板。

术业有专攻，如果说长视频在制作内容上深耕多年，有着读到的眼光与经验，那么短视频则是“影视综传播学”实践与探索的主要阵地。

在抖音甚至能找到电影短视频营销战略的发展史。

比如，最经典的煽情戏的“哭哭片”营销法诞生于2017年。12月爱情片《前任3》上映，为了吸引不明真相的痴男怨女们去电影院共同缅怀“前任”，靠着电影分手煽情片段“吃芒果”高打病毒传播。

随后则是“土味情话”大法——2018年5月上映的《超时空同居》，在映前就砸了大量财力物力在抖音上传播“土味情话”。

发展到今年，抖音的电影营销生态已经非常卷了。换句话说，以往的成功案例放在今天几乎是绝对过时的玩法，抖音用户早就不吃老一套了，新的营销法则必须要足够贴合影片的内容，又要足够能引起人们的好奇心。

有先上映再发力的——作为暑期档的票房开门红《消失的她》，端午档开局其实显得有些不温不火，但进入暑期档，随着抖音营销的发力，《消失的她》在抖音并不是一部电影，而是一种“恋爱脑治疗处方”。

靠着与年轻一代足够贴近的反恋爱脑话题，《消失的她》成功实现了病毒式传播，最终拿下了34亿票房，成为暑期档的第一部“大片”体量的电影。

也有长期铺垫上映见分晓的——周末刚刚开启点映的《孤注一掷》，在抖音上已经营销了将近两个月有余，对应的营销点已经从金晨的性感荷官在线发牌，进化到抖音用户主动模仿电影中王传君拜菩萨了。

与之相对，《孤注一掷》的点映表现极好，甚至力压《巨齿鲨2》拿下周末单日冠军。

而抖音的参与方式也悄然发生了变化。猫眼专业版统计，抖音旗下的抖音文化（厦门）有限公司，累计联合出品作品达到了48部，其中2023年作品达到了15部。

以2023年春节档为例。档期内上映的七部作品，抖音文化参与联合出品了其中的4部，包括《流浪地球2》《满江红》《熊出没9》和《交换人生》，众所周知，春节档最大的赢家是《流浪地球2》和《满江红》，可以说，是抖音的双赢。

但也是一场持久战，从某一款成功案例，到成为电影营销的某种标配再到联合出品，在注意力资源倾斜的优势下，抖音从2017年开始，一步一个脚印地走出了电影营销特色之路。

如果说抖音是电影营销的主要阵地，那么B站影视区则可以说是剧集营销的后花园。

跟电影主要靠“病毒式传播”转换成票房的打法完全不一样，影视剧由于播出时间长，剧情随时处于发展中，需要长期多变又能时刻更新的舆论生态。

说到生态，就属于是B站的对口专业了。自从把影视区单独划分成区，B站的在剧集的舆论场中就开始有了自己特殊的“江湖地位”。

曾几何时，大量的二创或加上影视区博主的好评，会让一部剧集在B站刷屏，也就意味着一部剧在某种程度上靠口碑获得了一定的“自来水”，有着很大的走红潜力。过往有《镇魂》《陈情令》耽改选手，也有《御赐小仵作》这样的黑马剧。

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