蜜雪冰城的“雪王”形象已经在网络平台上广泛地流传开来，蜜雪冰城也在最大化地发挥“雪王”的IP价值，甚至还为其拍摄了动画。而除了蜜雪冰城外，旺旺等品牌也设立了品牌视觉锤形象，他们也在变化的消费环境中，寻找新的营销策略。

1980年，上海美术电影制片厂制作、出品了动画片《雪孩子》。

尽管这个动画只有二十分钟左右时长，也没有《大闹天宫》和《葫芦兄弟》那么出名，但在不少七零后八零后记忆里，雪孩子仍然是一个让人难忘的经典动画形象。

1990年，国内引进了一个叫做《雪人波利》的法国动画片。灰色的帽子、红色的围巾、还有圆圆的鼻子，永不融化的雪人波利，也是80后的一个记忆符号。‍‍‍‍‍

作为70后的华杉与华楠两兄弟，不知道有没有看过这两个动画片。但可以确定的是，他们俩创造了属于90后和00后一代的雪人符号——雪王。‍‍‍‍‍‍

2018年，蜜雪冰城和华与华合作，对品牌形象进行全面升级，创造了一个手拿冰淇淋权杖，头戴皇冠的“雪王”形象。此后，围绕这一IP形象，蜜雪冰城把雪王的创造力发挥到了极致。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

虽然蜜雪冰城是一个有着优秀历史的企业，但雪王这个形象，却是在2020年代开始充分活跃起来的。关于雪王的各种表情包，单曲，线下的互动，层出不穷。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在别的茶饮品牌还在与动漫IP联动，追求话题度的提升，蜜雪冰城已经一步超越同侪，自己拍动画了。

前不久，由好传制作的《雪王驾到》在爱奇艺、B站、优酷等多平台免费播出，讲述雪王与兔老板一起寻回冰雪权杖的冒险。

在各大品牌都寻求logo扁平化的当下，头戴皇冠、手持权杖、身披红色披风和标志性舔嘴笑的蜜雪冰城多少有些“逆势而行”。有一种土到深处自然萌的感觉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这种可爱、童真的圆润形象，在电视时代以旺旺为代表，网络时代则以蜜雪冰城为代表，品牌用一个卡通拟人形象，给受众留下独一无二的认知。

此类视觉锤的品牌形象，散见于零食、餐饮赛道，比如日本的不二家也属这一类。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

蜜雪冰城、旺旺、不二家，为什么这些圆润的品牌形象，总能穿越时代周期，深入人心，拿捏很多代年轻人？

《雪王驾到》由好传动画制作，很大程度上保证了其品质。

《大护法》、《大理寺日志1-2》、《昨日青空》等，手握多部豆瓣高分作品的好传动画，一出手部部是精品。

目前动画在多平台免费播放，在年轻人聚集的B站，至今已有一千万播放量，五万弹幕和二十万点赞。

一集九分钟，掐掉片头片尾曲，还剩五分钟，短短12集的篇幅里却塑造了可信也可爱的雪王形象。

雪王坚持正义，善良体贴，和贪财又真诚的赏金猎人兔老板互相帮助、对抗邪恶，在猎猎谷冒险。这不是什么让人耳目一新的故事，但优质的配音，流畅的动画，可爱的角色，简明易懂的故事和正向的价值观，已经足够讨喜。

小朋友爱看，大学生更爱看。B站评论区好评满满，或许20后小朋友的集体记忆里就会有搬着板凳坐在蜜雪冰城门店门口，看一只披着红色披风的雪人拯救世界。

抛去知名动画制作公司背书，这个不俗的成绩不可不提雪王形象本身的功劳。

雪王的官方人设是：蜜雪冰城首席品控官、品牌终身代言人，爱唱歌跳舞，看到喜欢的奶茶店忍不住舔嘴巴。

一套线上线下双管齐下的招式执行下来，构成了大家印象中的雪王，一个讨人喜欢的典型社牛，走到哪里都是显眼包。

你可以在任何一家奶茶店门口找到雪王，除了蜜雪冰城店门口。

瑞幸、一点点、古茗等一众饮品店门前都能捕捉到溜达晃悠的野生雪王人偶。雪王不是在街头和别的人偶斗舞，就是在成群结队遛弯儿，妥妥街溜子一个。

不会说话的雪王尚且如此讨喜，会打字的雪王更是彻头彻尾的活宝。

网友与雪王的趣味互动甚至成为互联网一处景观。

评论区三步一个妈粉，五步一个神仙编剧，七步一个民间股东。

在和中国邮政联名后，网友当雪王的嘴替：“已上岸，轻舟已过万重山。”“亲爱的瑞，当你读到这封信时，我已经入编了”。

蜜雪冰城的成功背后也是华与华一类广告的成功。

上一篇：在网购中，评价的作用有多大？ 下一篇：一文看懂情绪营销：从策略到执行全面解析

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。