据艾曼数据统计，1-5月官宣数字人为代言人的品牌数量相较2020年增长了四倍，商业代言丰富了虚拟人的盈利模式，虚拟偶像的出现亦增加了品牌方的选择。本篇文章探讨了虚拟人的代言价值以及未来的多种玩法，感兴趣的朋友一起来看看吧。

据艾曼数据统计，1-5月官宣数字人为代言人的品牌数量相较2020年增长了四倍，商业代言丰富了虚拟人的盈利模式，虚拟偶像的出现亦增加了品牌方的选择。

然而目前虚拟人代言仍处探索阶段，以“品牌大使”或“挚友”的合作方式为主，且商代价值多数体现在品牌形象与品牌好感度的声量加持，虚拟人欲扛起销量仍任重道远，需长期积累IP资产，当“虚拟人”跨越至“虚拟偶像”，待粉丝消费主力成长，粉丝经济将空间巨大。

未来虚拟人代言方式亦可破陈出新，在元宇宙创造独特代言壁垒，避免与真人明星正面交锋。同时，虚拟人代言目前集中消费品行业，未来，人设更纯粹、风险更低的虚拟人将吸引更多传统行业或新兴行业入场。虚拟人商业价值有待全面释放。

从早期的洛天依和初音未来，到近年横空出世的虚拟偶像A-Soul、泠鸢，虚拟美妆师柳夜熙、阿喜、翎_Ling，以及凭一篇高考作文出圈的百度AI数字人度晓晓，伴随着元宇宙、人工智能（AI）、5G、增强现实（AR）等概念和技术的不断发展，越来越像真人的虚拟数字人成近两年炙手可热的香馍馍。

随高人气而来的是纷至沓来的虚拟人品牌商业代言合作，据艾曼数据统计，1-5月官宣数字人为代言人的品牌数量相较2020年增长了四倍，如，虚拟人阿喜自今年8个月以来就已官宣兰蔻、奇瑞OMODA5、嘉人杂志、花点时间、AZO私护健康等多个品牌的活动与合作；AYAYI背靠阿里，先后牵手娇兰，欧莱雅、MAC等多个美妆品牌；A-SOUL和KFC、KEEP、Seesaw咖啡、华硕电脑、欧莱雅男士、必胜客等多个品牌频频合作，据乐华财报显示，收入主要依赖于A-SOUL的泛娱乐板块营收，在2021年增加至3790万元，同比增长79.6%。从21年下半年至今，更多品牌方开始选择投放虚拟数字。

△网友盘点虚拟人代言

然而，虽日常简称“某某代言某品牌”，但并非所有合作等于“代言人”。在品牌合作模式日趋细分的当下，与品牌合作不限于“代言人”，更有“品牌大使”“品牌挚友”“品牌缪斯”“推荐官”“体验官”“品鉴官”等多种身份，层出不穷，花样百出。其中“代言人”合作最为深入，在其余抬头下则合作面相对较窄。

△Maigoo对于不同身份的区别说明

目前，对于并非以明星真人为原型的原创虚拟人而言，仅极小部分虚拟人身披“代言人”身份，如今年1月，白象签署国风少女“南梦夏”为“数字化代言人”，4月，花点时间官宣阿喜为2022年度“虚拟代言人”，618之期，男士理容潮牌“亲密男友”签下NFT红人“无聊猿#9279”为形象代言人。

△花点时间官宣阿喜虚拟代言人

而绝大多数虚拟人包括高人气的柳夜熙、A-SOUL、翎_Ling、锘亚Noah等，仍主要以品牌大使、推荐官或以下等级的身份出现，如柳夜熙是娇韵诗的“美白元宇宙挚友”，A-SOUL是华硕的品牌大使，翎_Ling是统一青梅绿茶仅这一款饮品的“元宇宙采梅官”等。数字偶像锘亚Noah形象官宣仅仅十天，便趁热打铁放出合作Tom Ford某款香水的海报物料，然而内容中却只字未提虚拟人官宣是何身份，仅模糊带过，利用官宣热度简单互换一波流量。

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