本篇文章从广告和内容营销两大营销运营方式的底层逻辑出发，对比了二者在核心概念、作用效果等方面的异同，为我们提供了如何做好内容营销的方向建议。推荐对内容营销感兴趣的同学阅读。
最近一直在忙着做几个很不错的IP案例，有品牌IP的、有顶尖文旅的、有文化产品开发的，后续再一个个分享……
其中，最具年轻文化感的是这个项目——
一家上市文具集团旗下的IP，我们将其升级，定位于二次元魔法少女，运用了一整套二次元魔法文化进行品牌IP塑造、内容营销、产品消费体系设计，迟些，再和大家详细分享这个案例。
我们一直在探索内容营销，让省钱的内容营销怎么比花费大的广告更有效……
由此也发现，内容营销与广告的底层逻辑差异很大，在这篇文章里想认真阐述一番。
以下，分享。
一、广告看价值观，内容营销看情感陪伴有一个非常明显却总被忽视的严重矛盾——
广告非常重视价值观的输出，但是，这种以价值观为中心的东西，在做内容营销时却很容易效果相当差。
因为内容营销要做的是日常陪伴，以情感连接为中心，将价值观隐藏在后面，甚至一开始不强调价值观，先用共情和有趣吸引，提供足够的情感价值之后，价值观再自然而然传递出来。
情感价值和价值观，真的是两回事。
打个比方。
广告就像在你家楼下拿着喇叭宣讲价值观的牛人，说得再好也不能天天听。
内容营销就像你家里的家人、爱人、室友、宠物，是天天和你家长里短聊家常，这才是情感价值的连接。
设想一下，就算对方再牛，你能容忍对方天天呆在你身边给你做思想教育吗？不能。
就算是你的家人密友，你也不会忍受他/她天天和你讲大道理吧？
听多了，你只会感觉到被家暴。
你更希望是一个陪伴者，你可以和TA互动、吐槽，甚至可以怜爱对方，帮助对方，这样比接受价值观更能发挥出自己的价值，让自己更有价值。
这就是为什么更受怜爱的、姿态更低的、像情人伴侣的、像宠物需要你养成的IP化内容营销，更容易受欢迎。
情感陪伴，才是内容营销的第一价值；就像价值观是广告的核心价值。
广告往往就一条广告片、一套形象物料，然后用巨大的广告费用去推这一个东西。
内容营销往往是一系列碎片化东西，在同一场景（社交媒体）中，对感兴趣的用户进行长时间、高频次的情感沟通。
已经有很多品牌认识到这一点，但因为受广告营销影响太深，所以品牌方常常会做一件出力不讨好的事，就是强行揉合。
比如我见过一个顶级感冒药品牌的社交媒体帐号，还创造了一个数字人来让自己的品牌拟人化，但内容真是让人尴尬……
她被塑造成一个有高学识的知性女性形象，然后每次发的社交媒体内容让人心累，每一条内容，都要既谈品牌价值观，又试图进行情感沟通，就是既想要理性明智，又想要感性共情，有一种两头不到岸的感觉。
“就像一个高冷女性既想和你谈人生，又想和你谈情说爱。”
这样做，不否认也吸引到小部分人，但一定吸引不到大多数人，也隔绝了需要感冒时使用感冒药的大部人。
看反馈数据就能看出，虽然每条都有几十个或上百个回复，但大部分应该都是刷数据的，因为评论的内容也很干涩。
这背后还有一个非常普遍的、打造品牌形象的极大误区——高端形象才显得有身份。
本来，所有得了感冒的人都应该是消费者，不管对方是谁都可以用，但这感冒药的品牌形象非要显得高雅出俗，仿佛消费者不够高雅脱俗，就不配成为其消费者似的……
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