喜茶的联名新品“沉思罗汉”火爆出圈。本篇文章从喜茶的创新联名策略出发，探索了其背后成功引起流量转化的运营逻辑，为品牌的组合营销提供了参考借鉴。让我们一起来看看怎样的营销才能引发热度吧。

酱香茅台火了后，喜茶直接让每个人“我佛持杯”。

什么意思？

喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题。这款产品在各大门店、线上平台销售。

官方介绍，该拿铁由福建百年老丛茶与牧甄奶混合而成。我特意品尝了下，口感非常顺滑，既有茶的香味，又有一丝丝的奶香，如果不喜欢甜，可以少糖。

搜索下网友们的评价：

一些人表示，奶香浓郁，已经成为心目中最爱，即便不加糖也很好喝。还有些人赞扬杯子的设计，表示喝完后当办公室水杯用，彰显人生态度。

也有部分网友提出有趣的见解，比如，闽南人喝完不要乱扔。简直笑死。

不过，我更加关注，这次与无语菩萨联名合作，到底成功在哪里？掌握了什么关键因素？喜茶从创业以来，为什么一直痴迷做个渣男，频繁与其他品牌组CP，背后深层次营销战略意图是什么。

名字来源于对一件瓷器雕塑的理解，这件雕塑，现收藏在景德镇中国陶瓷博物馆，是中国瓷艺大师曾龙升的作品，属于其《釉下加彩十八罗汉塑像》系列中的一员。

我特意查了下，正式名字叫「沉思罗汉」，一个挺有深度的名字，从传统艺术看，它看起来又胖又严肃，浓眉大眼，给人一种庄重又飘逸的感觉。

但现代年轻人看到它，却觉得像一脸无语的样子，所以，给它起了新名字，叫「无语菩萨」，这个名字在今年10月旅游旺季时火出圈。

当时，有人做成表情包，甚至戏称“显眼包”，还激发一系列相关文创产品的销售，如手机壳、鼠标垫、立牌等。

不过，这些东西并非景德镇中国陶瓷博物馆官方出的，而是因为这个表情包火了，大家觉得形象有点意思，可以做成一些好玩的东西。

随着时间推移沉淀，IP也就慢慢走入大家视野中。之所以与无语菩萨联名，肉眼可见给年轻人提供了情绪价值。

今年以来，工作不顺畅、失业压力，钱不好赚、行业低迷似乎是人们社交时经常讨论热门话题，面对这些挑战，大家开始寻找心灵慰藉和身心的放松。

这种背景下，寺庙经济慢慢得到年轻人的欢迎，成为新的心灵归属地，忘了几月份，我记得短视频平台有首歌叫《求个上上签》特别火。

歌曲中有段歌词是：

我在财神庙里三扣一拜，求个上上签；我在佛前点灯，双手合十求好事连连。我在上班跟上心中间，上个香行不行，我在工作与合作之间做个法灵不灵

….

这些歌词表达现代人在忙碌工作和生活中，寻求心灵平静和好运的渴望。也正是大家对情绪价值的需求，带动寺庙了周边文创，以及咖啡业态的发展。

情绪释放是一种「发泄文化」。大家有很多压力要表达出来，需要一个出气口，今年，我们看到不少品牌借情绪营销。

比如：

消费品。八月份时，好望水与龚琳娜联名推出单曲《龚琳辣》，以贵州方言演绎，这首歌曲创作来源贵州布依族民歌，好望水抓住“龚琳辣”的谐音梗，给品牌注入不少情绪价值。

平台系。抖音以年轻、自由、松弛、动感作为标签，今年9月在重庆举办的银河方舟音乐节给城市注满了情绪价值，整场活动带来10亿多曝光量。

说白了，年轻人就差向品牌们喊话：请带我发疯。

因此，谁能成为大家的嘴替，谁更能得到认可。喜茶主要卖给年轻人，无语菩萨，作为网络表情包走红，固然年轻人最喜欢、最关心，这次跟它合作，不仅代替嘴替角色，也进一步强化了用户心智。

假设把供应链、产品力放在一边不谈。喜茶能够成功的第二大因素，离不开创新营销策略。可以说，在整个饮品行业，喜茶都可以算师傅级。

为什么？

喜茶2012年成立，且不谈2012-到2022这十年。光2023年一年，联名了8次，从3月到10月，几乎都在组CP。

3月，与藤原浩推出“酷黑莓桑”饮品、4月与著名文学家苏东坡联名，推出“东坡有喜”，弘扬传统文化、5月，与与奢侈品牌FENDI联名，推出4款限定甜点和“FENDI喜悦黄”特调奶茶。

上一篇：海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销，背后有何逻辑？ 下一篇：2024年达人营销五大新趋势

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。