MBTI已经成为了人们的身份标签，在万物皆可MBTI当下，各品牌也抓住了其中商机。本文将列举品牌如何利用MBTI借势，达到营销效果。推荐给品牌运营和营销的友友们阅读~

你是“i人”还是“e人”？

这句话已经成了现在许多年轻人的社交开场白。分别代表内向和外向型人格的“i”和“e”，源自于近两年爆火的MBTI人格测试。

数据显示，过去几个月，小红书爆款话题#万物皆可MBTI相关笔记，累计浏览量超过21.2亿。而在抖音平台，相关话题的总播放量高达32亿。

MBTI的火爆，不仅体现在社交媒体上，还表现在品牌营销活动中。海底捞、星巴克、完美日记……越来越多的品牌开始针对MBTI进行营销。

那么MBTI爆火的原因是什么？品牌们又是如何借此营销的？下面，一起带你分析背后的逻辑。

先说MBTI测试到底是个啥？

MBTI以注意力方向、认知方式、判断方式、生活方式四维度为标尺，每个维度都对应有测试题，可测出4组不同人格特质：分别是外向（E）和内向（I），感觉（S）和直觉（N），思考（T）和情感（F），判断（J）和知觉（P）。

最后将测出结果进行排列组合，分出16种人格类型，如”ESTJ”或”INFP”。

虽然MBTI测试有16种人格，但是E和I，是最出圈，也是更容易被对号入座的。

E，代表关注外界的乐观开朗型。直白的讲，就是「社牛」。而I正好相反，代表关照内在的内向内敛型。也就是「社恐」。

那么，MBTI测试是怎么爆火的呢？在我看来，它的爆火是因为其迎合了当代年轻人的某种需求（心理）。

首先，它迎合了自我探索的需要。

从古至今，人类从未停止认识自己的步伐，古希腊贤者苏格拉底就把“认识你自己”作为口头禅。而在日常生活中，我们总是在不断地确认我们是谁，我们是什么样的人。

可是，要正确地认识自己，谈何容易？

相比晦涩难懂的心理学，MBTI测试毫无门槛，普通人只需要花上15分钟，做几道选择题，就能快速了解自己的性格类型。这便是，认识你自己。

通过大数据，我们可以高效地筛选出同类，找到“志同道合”的人，加入某个组织团体（比如XX粉丝后援团），并获得认同感与归属感。

其次，它可以美化人们的行为。

在当今的社交媒体中，P图似乎已经成为了一种“社交礼仪”，人们对于不添加滤镜的素颜照片有着很强烈的不安全感。

某种程度上，我们也可以把MBTI测试当做另一种形式的“人格滤镜”。这套理论和测评结果会告诉你，“人与人的性格没有好坏优劣之分，只是我们与生俱来的特性”，“我们要在适合自己性格的环境中生活”等等。

对于一部分人来说，MBTI测试的结果可以让他心安理得接受现状，甚至强化自己的行为。

比如我是I人，生来内敛，不爱社交。所以不善于沟通，不是我的错，而是我的基因决定的。

再者，它还是一种社交货币。

人们既可以通过测试了解自己的性格类型，也可以通过测试了解他人的性格类型。这种互动性使得该测试在社交媒体上得到了广泛的传播和分享。

比如小红书爆款话题#万物届可MBTI相关笔记，累计浏览量就超过21.2亿。

此外，对于部分渴望社交扩列，又不知道从何开口的I人来说，MBTI测试是一个很好的切入点。

一句“你的MBTI测试结果是什么？”，可以和旅游、美食、天气一样，成为年轻人交友破冰的万能话题。

MBTI测试在社交媒体上的热潮也吸引了品牌们的关注。这一趋势传播到营销领域后，各大品牌也积极思考如何与年轻人互动，为此付出了不少心思。

于是，我们看到了很多“耳目一新”的创意。

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