随着人工智能和大数据的快速发展，搜索市场正在经历一场前所未有的变革。ChatGPT和视觉搜索等新型搜索方式正以前所未有的速度改变着用户的搜索习惯。本篇文章带领我们一起探讨这场搜索市场的变革如何重塑我们的信息获取方式，一起来看看吧。

先来看一组与搜索相关的数据：

ChatGPT的月活超过1亿，用户超过1.8亿，网站访问量在2023年5月达到19亿。

根据小红书的数据，搜索已经成为用户最高频的使用行为之一，60%的日活用户会在小红书上主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次。

抖音搜索的月活在2021年就超过了5.5亿。

百度截止到2022年第三季度,百度APP月活用户达到6.28亿。

这些数据显示出搜索市场的新趋势。

ChatGPT数据增长迅速，正在大幅取代传统搜索引擎的地位，美国相当一部分青少年（19%）用ChatGPT做学校作业，超过40%的大学生用它来完成课程作业。自从有了ChatGPT，我用百度的频率大幅下降，ChatGPT基本可以解决我至少80%查资料的需求。

越来越多的人在生活、旅行、消费等领域搜索信息时，使用小红书搜索和抖音搜索这样的视觉搜索平台，也越来越少的人在搜索这些信息时使用传统搜索引擎了。小红书的搜索的数据日益增长，抖音搜索的月活早已经接近百度。

ChatGPT和视觉搜索都在挤占搜索引擎的市场份额，百度作为搜索引擎的代表，日子恐怕会越来越不好过了，未来能否抢回市场，关键要看文心一言的表现了。

ChatGPT替代了搜索引擎很多功能，这一点不用太细说，使用过的人都已经明显感受过了，这篇文章主要来说一下小红书、抖音搜索，这种视觉搜索的形态将如何重塑搜索市场。

一个可见的转变是，我们获得信息的方式，已经从以文字为主步入了以视觉（图片和视频）为中心的时代，这一变迁，在搜索领域尤为明显。

曾经，我们依赖搜索引来寻找文字信息。今天，一种新的搜索模式——视觉搜索，正迅速占据主导地位，以图像和视频为核心的搜索时代，不仅标志着信息获取方式的改变，也预示着消费者决策过程的深刻变化。

视觉搜索重新塑造了用户的消费决策路径。在小红书、抖音等平台上，用户在搜索后，通过观看商品真实的使用情况来做出购买决策。这种方式更加直观，也能够更快地引起用户的喜爱和共鸣。

从商业角度来说，视觉搜索相对文字搜索有以下特点：

“谁是奥本海默”，“华为Mate 60怎么样”，当我们想了解一个问题的时候，就会产生搜索的动力。

在PC互联网时代，用户用搜索引擎的路径基本是这样的：在生活中看到一个信息，对这个信息产生了兴趣，然后打开搜索引擎（如百度或Google）进行搜索，获取更详细的信息。比如用户在电影院看到《奥本海默》的宣传海报，想了解这个人，就去搜索引擎搜索，用户在网络上听说华为Mate 60遥遥领先，也去搜索引擎搜索。

在这里，用户搜索的驱动力来自于生活、纸媒、网站等渠道，搜索引擎无法直接创造搜索需求。

在视觉媒体时代，用户除了在站外对一个信息感兴趣来到平台搜索，还有另一个路径是全新的：用户在视觉平台上刷内容，刷到了感兴趣的内容，然后直接打开平台的搜索框进行搜索。比如用户刷到一条信息是“原子弹诞生背后的故事”，里面说到奥本海默，他产生了兴趣，不用跳出平台，就可以直接搜索奥本海默的相关信息。

在这里，用户搜索的驱动力还来自于视觉媒体自身。

对于搜索引擎来说，因为用户的兴趣来自于站外，所以它做的主要就是承接用户的搜索需求，相应的，它的商业模式是，当用户对某个商品有了明确的需求并搜索时，它再通过搜索结果中的广告促进用户完成后续的商业行为。在这种情况下搜索引擎并不创造需求和生意增量。

对于视觉搜索来说，一些用户则因为刷站内内容产生搜索需求，所以平台本身可以直接创造新的需求，相应的，它的商业模式不只是搜索广告，还可以用内容引导搜索需求。

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