近期，被逻辑思维力挺的papi酱被很多KOL说成有毒的成功学，内容型的网红代表乃至掀起新的一轮膜拜热潮。

我认为：“papi酱的模式，是线下相声在网红时代线上必然获得成功的偏垂直模式”。

papi酱是一个团队，“papi酱”只是被推到前台的演员，通过电音，反转，快剪辑等方法，演绎着团队持续内容生产的才华动力。

其实这种模式在56微播江湖，飞碟说，乃至张全蛋，万合天宜都有过突破，那为什么papi酱近期传播较广呢，这里就从内容运营角度谈一下papi酱文案的写作模式。当然也是遇到了风口，比如小米和诺基亚，百度和谷歌……

自媒体包括主播们每天头疼的三件事，说什么，怎么说，演的怎么样，话题的选择是一大关键，要使网友乐意买单，莫如挑他关心的说，要使对方乐意互动，莫如挑他擅长的说，写，演也是如此。

papi酱的视频内容选择大多是80,90人群定位生活中，职场中，闺蜜中，别人发生，未发生，或者已经发生，未来发生的事情，所以关注点高，认同感高，批判性强，适合传播。记住：别人也大都主要对日常事情感兴起。

papi酱语言的艺术值得琢磨，综合了电单，自讼，口语等技巧，要在三分钟引起对方兴起，必须经过千锤百炼，经常几天一剪辑，工匠出精品。对白台本拿到手，认清对象，综合联系，测试效果，因为每一个剧本都是多元素角色，场景扮演，对不同条件下的身份转换也有挑战。

在实际运用中，papi酱多用短句子，陈述句，缩写，简单词，发音变化，拼写倒置等给人耳目一新的感觉，其实这种支离破碎的网络语言出现的很早，只是发挥了比较好的效果。

在视频中，不断出现“是一个集智慧于美貌……”总结式的诱导，这种总结很有效，观者很自然的顺着情绪的引导完整角色的过渡，很自然，必那种直播说教式让人接受度高。

插入式引导“当时就懵的我……“这种插入式的评论代替了读者的思考，往往能给人留下深刻印象。

整个视频中，papi酱的表演是“亢奋“的一气呵成的状态(剪辑除外)，papi酱一直处在一场兴奋的状态，而且，情绪点极高，就像在刘翔赛跑中思考前后罗伯特的追一般，是一种高速的类似黑客帝国的快速思维状态。

这种思维在我们普通人的生活，工作中极为难得，因为它具备敏捷，快速，创新等特点。所以处于这种状态下，往往会超常发挥，收到比预期还要好的效果，类似我们高考超常发挥或者酒吧追女孩。

papi酱有着优良的场控节奏，在视频开始前几分钟，引导设置气氛，快捷的语速，让大家迅速进入话题场景，来不及思考，更多的是在多个话题转换中，制造悬念，让大家情绪上产生兴趣点，紧迫感，网友就很容易把思想和感情转移到papi酱身上。

有人说：“互联网时代，红人不过三秒”。

有人说：“从互联网思维，到社群，到网红经济，一个一个概念熠熠发光”。

我是你的故人 ，却不是你故事里的人……

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