近期，品牌「松下」依旧围绕夏日经济，持续发力中央空调赛道；品牌「养生堂」借助“银发KOL”打开达人营销新思路；而品牌「立白」则联动多个品牌，通过公益营销抢占用户心智。

近期，品牌「松下」依旧围绕夏日经济，持续发力中央空调赛道；品牌「养生堂」借助“银发KOL”打开达人营销新思路；而品牌「立白」则联动多个品牌，通过公益营销抢占用户心智。

从“燃烧我的卡路里”到“刘畊宏男孩女孩”，全民健身氛围日渐浓厚，带动运动服装、健身食品补剂、健身器材等健康相关细分赛道快速增长。

以蛋白粉、维生素为代表的膳食营养食品为例，据飞瓜的商品数据大盘显示，近30天该品类销售额高达10.17亿，增幅7.38%，超过食品饮料类目平均增幅。

持续高涨的市场需求也吸引了无数海内外品牌入场掘金。

其中，本土品牌「养生堂」于上周发起#新轻年体能挑战赛 为新品“运动蛋白粉”造势。

同时，还邀请著名体育解说员@黄健翔、国家花样滑冰队员@sy王诗玥 等专业运动KOL 进行示例视频的拍摄，借由10秒钟高抬腿挑战，绽放运动活力。

△ 图片来自：抖音 – 话题活动页

视频中的@黄健翔 活力昂扬，高喊“54岁又怎样，我就是新「轻」年”，感染无数观众。

此举引来86岁银发KOL@康康和爷爷 隔空喊话PK，并在视频中大秀年轻态，精准传递了品牌的健康理念。

网友也不吝啬自己的赞美“比咱们年轻人还要年轻”“我不管，爷爷最帅”…… 更有网友在评论区求爷爷同款服装，视频种草力拉满。

△ 图片来自：左@黄健翔 右@康康和爷爷

结合观众画像，我们发现@康康和爷爷 的粉丝群体涵盖各个年龄段，能有效助力品牌扩大用户的辐射范围，挖掘更多潜在客群。

△ 图片来自：飞瓜 – 播主详情页

值得一提的是，目前该话题才上线2天，已吸引4.6w人参与，话题相关视频播放量超过5294w，且热度还在持续攀升。

从形式来看，目前这款“运动蛋白粉”主要以视频推荐外链及京东小店的方式进行推广。

面对高涨的活动热度，「养生堂」该如何进行私域用户沉淀，或成品牌接下来的思考关键点。

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