1、投放计划区分

1）、行业定投，查找同行网站进行投放，当用户输入某搜索词除非该链接出现在首页前十的自然排名，投的广告创意会在广告位1-3名出现，属于比较傻瓜的一种投放方式。

2）、页面投放，将网站某个页面当做落地页投放，搜索引擎会自动识别该页面的内容，蜘蛛知道该页面的大致内容后，当用户搜索相关关键词，蜘蛛认为跟这个相关，便会触发这个页面在广告位展现。适合内容十分丰富大站，如京东。

3）、竞秀焦点计划，该计划制定后会出现在搜索引擎的首位，以霸屏形式展现。但该计划投放需要提交想要出价的关键词给百度审核，审核通过即可制定该计划。关键词都是精准匹配。

2、推广时段出价

3、匹配模式

精确，只有搜一模一样的关键词才可以出现广告，有空格或者任何逗号都不行。

广泛，搜索引擎根据你的竞价词，当用户搜索搜索引擎觉得跟关键词相关的词时，出现广告。

短语，前后的形式，如关键词是鹿晗，当用户搜索 鹿晗很帅，谁是鹿晗，鹿晗女朋友等包含鹿晗的关键词短语，都会出现广告。

核心包含、同义包含、精确包含。

核心包含，如关键词，顶级汽车音响，搜索引擎认为“汽车音响”为核心词，当用户搜索词包含或者是汽车音响时，出现广告。

同义包含，当关键词是 范冰冰很美，用户搜索“范冰冰很漂亮”“范冰冰怎么这么美”等同义词时，出现广告。

精确包含，关键词是，范冰冰，用户搜的短语不行完全包含“范冰冰”三个字（名字里有任何空格和广告都不行），出现广告。

4、了解如何解决恶意点击问题。

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