都市生活的快节奏变化，让旅行成为了时下的热门选择。忙碌了一整年，年底至春节，成为许多人选择旅行的黄金时期，而温暖的热带，也是中国人在面临寒冬时的首选区域。去哪儿，优惠如何成为了旅行爱好者最为关心的话题。夏威夷旅游局借此契机，牵手银联发起”精彩夏威夷，约’惠’银联”活动，使用卡号以”62″开头的银联卡，即可减少货币转换费的支出。借此活动，实现夏威夷旅游局与银联的互惠共赢。面对年底丰富多彩的旅游优惠项目，成功将目标人群吸引至银联为此次活动搭载的专题页面，成为了传播的一大挑战。

传播策略与创意核心

夏威夷旅游局和银联通过互动通数字媒体广告平台，借助丰富的富媒体表现形式，精准人群定向技术以及双屏互动的营销策略，成功引导目标人群关注活动信息。

1.多重定向，精准把控目标族群

本次投放从媒体、地域和关键词三个角度锁定目标族群范围，精准传递活动信息。在地域的选择上，本次投放选择了北京、上海、广州这三大消费者集中聚集地；通过新闻门户、生活社区、旅游娱乐和财经汽车这四大类板块优质媒体进行投放，合理筛选网络广告投放的媒体阵地组合；抓取连接受众与活动的核心关键词，实现匹配。

2.阳光沙滩，妙趣互动

针对本次活动，互动通特别制作了两款互动小游戏，即”草裙舞挑战赛”和”冲浪挑战赛”。结合夏威夷旅行的关键元素，让受众提前感受夏威夷的火辣激情。同时，游戏也加入了PK机制，用户可将自己的游戏成绩晒在个人社交媒体平台中，有效实现二次传播。游戏中蕴藏的精美大奖，也为本次活动添色不少。同时该WAP专题页面还可帮助受众便捷了解银联优惠与岛屿信息，有效实现两大品牌的双向推广。

执行过程

PC与手机端相结合是本次传播的主要策略。通过通栏画中画联动、视窗和底浮通栏等富媒体表现形式，与夏威夷的美丽风景完美结合，直入主题，传递优惠信息，同时也带出互动游戏的二维码通道，进入互动通为本次活动搭载的WAP专题页面。

视窗展示

针对本次活动，互动通设计了两款互动游戏分两个月进行投放，并创造了两个有趣的卡通角色，即草裙女孩和冲浪帅哥。通过屏幕点击和重力感应等互动元素，带领受众感受夏威夷的火热激情。

1.太平洋上的热带天堂–草裙舞挑战赛

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