自媒体时代“内容为王”战略的核心地位从未被动摇，但用户早已对千篇一律的内容形式免疫；与此同时流量优势不在，内容创业者及产品或多或少都开始面临很多关于转化的纠结。如何在用户维系，商业利益、品牌价值中找到平衡点，成为了所有内容创业者需要思考的问题。

自2016年以来，坚持“不做潮水，要做河床“的新世相团队策划了逃离北上广、中秋回家系列、1小时偶像剧女主角，丢书大作战等众多舆论焦点的热门事件，成为流行的代名词。

11月16日正式发起的丢书大作战活动，很快席卷全国一线城市，也着实让人high了一把。作为世相的长期观察者，半年之后再次复盘这次活动，希望从多角度，剖析丢书大作战背后的逻辑与思考，成功or失败的必然。

1.1 活动背景

1.2 活动详情

1.3  活动后续观察

2.1  团队执行力强

2.2  流程设计简单，用户易操作

2.3  赋予用户使命感，制造稀缺感

2.4  微博微信联动，KOL发声

3.1 活动性质

3.2  活动的持续性

3.3  活动的不确定因素规避

4.1 自我的重新定位

4.2  精准的目标用户群体

4.3  长期有效的内容策略

5. 总结：内容创业的出口

《哈利·波特》中赫敏的饰演者Emma Watson近期联合Books On The Underground在伦敦地铁发起了一项读书分享的活动。她在地铁里丢了100本书，还在书中附上亲自手写的纸条，希望让自己喜欢的书被更多人读到，并在社交媒体上号召大家去寻宝。

此事件在国内传播之后，很多读者在新世相的后台留言。新世相也积极与Emma参与的伦敦地铁读书行动负责人取得了联系，并进一步优化了这个创意，将这个原本就很有趣的创意搞成了更具象，更有目的性的活动，迅速使这个创意在国内得到了更大范围的传播。

11月15日晚，新世相公众号发布活动预告称次日早8点，将发起活动#丢书大作战#。同时次日公众号推送《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的图文，迅速成刷屏之势，短时间突破10w+，微博也登上热搜榜，话题阅读量突破亿次。

自活动推出已经有半年之久了，根据新世相团队透露的数据来看，丢书大作战的现状是

从最初的北上广到现在，活动一共扩展深圳、青岛、西安、天津、重庆、沈阳等城市。

目前每天接近500-700位用户会访问“丢书大作战”页面。

搭建图书共享服务“新世相图书馆”，提供读书服务的方式鼓励图书漂流。除了新世相官方投了近30000本书，其他少部分是市民在新世相后台申请后自发“丢”出的

目前也有几家航空公司和“新世相”开设了“空中图书馆”，定期在飞机上投放书籍。

发送“北京丢”三个字到“新世相”微信后台，就可以看到该活动在北京的“丢书”地点，同时在“丢书大作战”的微信后台看到，目前共有31466本书在漂流。在“丢书直播”一栏中，可以看到部分书籍的漂流记录以及读者留言，平均每天5本左右的书会被捡到。其中有的书已经遇到了三、四位读者，有的书被“捡”到一次后就没有了下文。不难想到如果读者没有扫描二维码，系统是不会有记录的。

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