在微信公众号以及活动运营过程中,会遇到各种各样的问题,有些很普遍,有些很殊,不同的人会有不一样的诠释和解答方式。关于阅读量、吸粉、活动、热点、段子,我想说说自己的看法。
一、为什么专业干货文章的阅读量反而低,该如何提高干货的阅读量?什么是“干货”?百度百科告诉我们:“干货”出自“电子商务入口——派代网的论坛,后来被广泛传播。通常指电子商务从业工作者发表、分享的一些网络推广、网络营销的文章和经验方法,因为这些方法都是实用性比较强的,不含任何吹嘘水分,也没有虚假的成分,所以业内人士通常把这一类分享活动称之为“干货”。
总结一下干货的特点:针对性、专业性、实用性、理论性……。
由此我认为这类文章阅读量普遍不高的原因有以下几点:
1、受众面相对窄。和全民性的人文社科类文章相比,干货的经验与方法往往只针对某一个行业、某一个用户群体、甚至是某一类型的企业,只有处在这一阶段、确实存在这类需求的受众才会主动或者被动地接受干货类型的文章。比如,对股票不感兴趣的人不会专门去阅读一篇很专业的股票分析文;不做运营或产品等相关工作的人不会对用户画像文章感兴趣。
2、干货文章专业性太强。用词比较晦涩,说理多过讲故事,陈述多过抖包袱。没有类似小说的曲折情节,也没有娱乐新闻的趣味性,在大多数人看来干货很是枯燥,甚至难以理解。因此,并没有很多无关的人士会去阅读相关的文章。
3、某些干货文章本身的质量不高,文章题目无法吸引住受众的目光。在如今信息大爆炸的时代,阅读碎片化成为主流,受众每天接收到的信息过大,没有在第一时间抓住受众的眼球,只会如过眼云烟略过;同时,文章的质量不高,受众不会主动去转发分享,曝光率低,也就造成阅读量低。
因此,要提高干货文章的阅读量,需要做到:内容为王,写出具有优质内容的干货文章;一定要在文章中适当地加上一两个例子,不管是真实经历的还是借用的,让文章更加丰满真实;做优雅的“标题党”,每一次的文章都要认真斟酌标题,这是决定打开率最关键的一步;尽可能提高文章的曝光率,可以通过外部平台投稿、分享到各种微信(QQ)群等形式。
二、有的专业知识并不适合标题党的方式,应该如何解决?我一直认为,要做一个“优雅的标题党”,就是说:要有个度。并不是所有的文章都必须做标题党,不要太过了。既然不适合的可否考虑放弃标题党呢?
三、公众号如何在原有粉丝的基础上吸引到更多粉丝关注?公众号如何在原有粉丝的基础上吸引到更多粉丝关注?这个问题折射出最关键的一点:有一定的粉丝基础(就是不知道有多少哈),并不是从0开始。
我觉得有下面几个方法:
1、找公众号进行互推。我认为这是具有一定粉丝量和文章阅读量的前提下,最有效的吸粉方式。根据公众号内容定位匹配度、粉丝数以及阅读量相似度、推送情况等,寻找一个“门当户对”的公众号进行互推,就可以达到引流的目的,吸引到的也是比较精准的目标粉丝。
2、做活动。这也是快速吸粉的一种方式,不过具体要做什么类型的活动,是线上的还是线下的,需要具体情况具体分析。免费的沙龙分享活动、社群分享活动、抽奖活动等等。
3、内容为王,做好高质量的原创文章。这个说过很多次了,但是,想要利用好公众号原有的粉丝,除了吸引更多的粉丝点击阅读文章,提高阅读量外,更有价值的就是让粉丝做二次转发分享。只有这样,才能让更多的人看到,进而吸引新的粉丝。
四、现在微信活动做的越来越平淡了,无论你抛出去多好的橄榄枝,都反响平平,为什么?微信活动平淡,你有想过可能的原因吗?
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