这是一个心理学垂类下一年内依靠自然流量做到粉丝过百万的公众号；也是目前原生广告在心理学领域试点的范例；90%的文章保证在十万+的阅读量。在公众号流量红利减弱的大环境下，为您分析Knowyourself 的独到运营策略。

心理学作为医疗大类下相对窄众的二级垂类，是一个相对较少被投资人和行内人士看好的线上方向，这主要源于心理学领域的特征：高专业性、强线下、个体化差异明显；同时更加源于国内对于心理学领域在认知方面的陌生；在这样的背景下，一方面精神类问题及疾病已经受到社会的广泛关注，许多知识亟待普及，而一方面因为心理学领域的特征，导致纯线上的做法似乎显得隔靴搔痒，看起来似乎线上心理学公众号的运营成了死局

面对以上的问题，KY的运营者从内容和定位上优先打破了这个局面。

KY的成立在早期面对的是18-25岁之间的 young adult，最早的初衷是为了：帮助因为现代社会变化，在早期成年阶段努力摸索社会规则，并尝试融入『大人』的社会的年轻群体，使得他们有更为清晰的自我认知和自我人格的修复。

从年龄段来说，这批用户可以算微信相对核心的用户群之一，对微信传播及内容获取的属性无需二次教育，有着良好的使用基础；

从年龄层次来说，这批用户正处于大学、大学走入社会的年纪，不确定性是他们所面临的最大问题，在这个时期出现人际、学业、早期职场、亲密关系方面的困惑急需解决和梳理。

KY的定位正好应正了这些急迫，隐秘且可能无法分享给他人，但需要倾诉的需求；

KY的早期宣传主打『在黑暗中一起游泳』的基调，切中了该年龄群体在不确定的状态下急需『浮木』的心理，吸引了大量对『亲密关系』、『选择』、『自我认知』、『家庭边界』等话题有探索欲望的种子用户。

可以发现，早期的选题更多的是基于认知方面的梳理和核心问题产生原因的论述，尚未扩展到『职场』、『疾病诊断』、『边缘性人格』、『婚姻』等相对专业且受众更加广泛的话题；利用选题的急迫性，使得种子用户产生强烈的内心共鸣，最终通过种子用户的转发、留言互动等快速吸引了打大批用户的关注；

而从内容质量的把控上，KY的主创做到了三点：

文章均是经过心理学专业训练，且有过实习经验，接受过督导的人士进行撰写（主要是KY的主创完成）

文章的结构严格采用了：发生什么？为什么发生？可以怎么做的方式，将『现象』通过专业的分析和解析呈现出本质的原因，最终引导用户进行相关行为的付出，使得没有心理学背景的读者也能做到透过现象看到本质，并知道可以怎么做；

看到现在，唯一一个每篇文章严格列举引用文献的公众号，且全英文文献，可见对内容质量的要求之高；

定位的精准、选题的策略、内容的严格把控使得KY在早期就得到了专业及非专业人士的关注，并成功的积累了来自目标用户群和来自学界的的关注，完成了早期种子用户的积累和快速的传播；

如引文所说，由于个体的差异，导致心理学是私密性高，个性化强、周期强的领域，线上内容普及和下线咨询打通一直是困扰各类心理学创业团队的问题，，KY在这里采用了独有的线上普及+线下互助会+黄页中心开放模式，将真正有需要的人引入线下，切换至较重的线下服务模式，而KY在其中为需要解决问题的用户提供资源对接平台；为需要见习的咨询师提供相关机会；为已经注册的心理咨询师提供更为广泛的案例来源；而线下服务中所涉及的话题，也是同时包含在KY的线上选题中，同时强化了线上内容和线下服务的连通性，提供了较为流畅的服务体验。

大致的流程如下：

线上查看文章—>线下互助会进行深入认知—>黄页寻找咨询师（在必要的情况下）—>线上文章回顾

在线下活动的管理上，KY值得借鉴的经验有两项：

非强迫性：无论是对于咨询师联系方式的公开，还是线下互助会的举办，KY均采用义务协助的模式，在经过当事人允许的情况下，并严格保密信息的情况下，提供平台！并不对任何关注者下是否应该做某些事情的判定；

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