作者 | 小饿 编辑 | 小饿
来源 | 小饿 (ID:eshiyiblog )
靠转载行业大号文章涨粉?你一定觉得这是个笑话。你心想,这人肯定没做过公众号运营,大号已经很有影响力了,一个名不见经传的小号,转载大号还不是给大号贡献粉丝么?再说,大号凭什么让你转载?
看完这篇文章,也许能改变你的一些偏见。
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关于单勾和双勾
所谓单勾就是转载权限,可修改文章的勾选项,默认是一个勾,就是你可以修改文章所有内容,包括标题、配图等。但文章末尾会显示一个原作者的小卡片。
双勾就是,勾选「不显示转载来源」,原作者的小卡片不显示。
对于小号来说,无所谓单勾双勾,只要能获取转载权限,那就够了。
▲ 双勾示意图
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转载的目的
转载是为了解决一个内容生产的效率问题,尤其是单兵作战的公众号,人的精力是有限的,那就不妨去索要白名单,每周保证 2、3 篇原创就 OK,其他时间获取白名单,但要经过自己的重新编排。
我习惯在转载文章开头加一段推荐语,向粉丝释放一个信号,这篇文章是我深思熟虑推荐给大家的,是经过了我的重新思考,推荐给大家的,而不是应付差事。这个体验很重要。
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转载为什么能涨粉?
你可能会有疑问,转载真的能涨粉么?那是别人的原创文章,我转载后,读者觉得好,肯定会第一时间关注原作者呀!这其实是一个认知的偏差。
你现在就可以做一个小调查,翻看一下自己的朋友圈,仔细观察,好友们分享的文章,真的是这个公众号原创的么?
你会发现,很多我们分享出去文章,不全都是原创文章。那么问题来了:不是原创的文章,为什么我们会分享出去?
其实道理很简单:
转载的文章,在阅读体验上要比原文章更牛逼。
我们之所以关注一个账号,很大程度上是因为这个账号提供给了我们持续的确定性,也就是这个账号推送的文章,我们喜欢读,每次都有新的收获。
然而,我再问一遍:你会特别介意这篇文章不是这个账号原创的么?
结合多年的用户运营经验,我发现,浏览公众号的用户大致存在这两种情形,一种是看了文章想看更多,一种是看了文章直接分享。把这个认知,和本节最初你的疑问合在一起考虑,我们来思考一下牛逼的阅读体验是什么样的:
抓人眼球的标题、吸引人的封面图、有意思的导语或导读、精美的排版……
在我看来,一个公众号好的阅读体验 80% 来自于精心设计的排版,剩下的 20% 才是标题、封面图、导语……(有人可能会提出异议,标题很重要,但这里的阅读体验的前置条件是,一篇文章已经被打开。)
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