一、抖音功能分析

1、平台特色：音乐短视频+直播+社区化运营

2、抖音短视频的核心逻辑：

3、抖音的产品功能结构：

（社区化结构）

二、抖音平台热门金曲

1、爱的就是你 — 刘佳

2、Time — MKJ

3、Panama — Matteo

4、80000 — PRC 巴音汗5、短发 — LAMPHO

6、Kattrina — Fly Rroject

7、Samsara — Martin Tungevaag;Raaban;Emila

8、Shape of You — Ed Sheeran

9、Me Too — Meghan Trainor

10、全部都是你 — Dragon Pig

……

三、抖音平台营销性分析

1、营销核心：社区化

2、推荐机制

抖音视频的观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐，相当于雪藏，最终的数据就会不理想

3、传播内容

主视频类

a. 颜值、生活类

① 晒生活内容：多为旅游、炫富等和生活相关的内容，一般只有具有一定粉丝基数和名气的抖音用户/明星推送才会受到大量的点赞和关注

② 舞蹈类：多为颜值姣好的女性用户推送的抖音视频，可能是跳舞机、街舞、钢管舞等，主要受关注的点多在于：女性用户衣着、身材的性感和魅惑 or 男性用户的帅气、身材和气质

③ 趣闻类：生活中遇到的有趣事件、场景等，像土耳其冰淇凌视频就属于这种

④美妆/装扮：内容多为教授和展示化妆的神奇技巧，且性别界限不分明，此类网红用户多具有百变的特性，性格变化度高，因此很容易受到喜欢新鲜事物的年轻群体崇拜和憧憬

b. 猎奇、搞笑类

① 搞怪音乐类/电视剧情重现类：配合搞笑有意思的音乐做出夸张的肢体动作，或是配合一些经典的电视剧情（如容嬷嬷小黑屋、琼瑶经典系列）对口型/场景重现，是受大众欢迎度很高的类别

② 猎奇类/恶作剧：对他人进行整蛊，或是扮演贞子等让人觉得猎奇吓人的内容

c. 儿童、萌宠类

① 晒娃/网红宝贝：相当于个人网红号，推送的基本都是家里的萌娃宝贝的日常，最受关注的基本是颜值、有趣、家庭条件这几个方面

② 晒宠/网红宠物：相当于微博的网红萌宠号（如瓜皮、俊介、回忆的小马甲等），推送的多半是宠物搞笑、有趣的日常，最受关注的是宠物的颜值和可爱、有趣度

d. 美食/手工制作类：

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