在护肤流程精细化的大趋势下，消费者对眼部护理的关注度日益提升，带动眼护市场迅速扩容。据果集·飞瓜显示，2022年第1季度，抖音眼部护理品类GMV比去年同期增长259%，远超美容护肤行业均值。

– 主要发现

精细护肤成趋势，眼护市场释放潜力

眼霜持续热销，海外品牌强势入局

消费诉求多元化，国货品牌实力出圈

年轻化和熟龄化并起，中老人群成风口

1.精细护肤趋势带动眼护市场扩容

随着颜值经济兴起，国人越发重视自身颜值气质的提升，尤其护肤流程精细化的大趋势下，消费者对局部护理的关注度日益提升，带动眼护市场迅速扩容。

在一众细分品类中，眼霜的市场成熟度远高其它类目，销售成绩稳居头部。

而随着消费者对眼部护理的认知度提升，其它细分品类的市场份额也在不断扩大，其中眼膜在2022年Q1的销售额增幅达到616%，一跃成为仅次于眼霜的第二大品类。

2.眼部护理品牌呈现”百花齐放”态势

面对高速增长的眼部护理市场，新老美妆品牌纷纷入场抖音掘金，据果集·飞瓜显示，2022年Q1推广眼部护理商品的品牌比去年同期增长了 2倍 。

从品牌竞争度来看，今年第一季度的眼部护理行业CR10达到 44%，其中素说美丽、BM肌活等新锐国货品牌凭借爆款相继出圈，加速了行业集中度的提升。

另一方面，随着抖音跨境电商业务的开展，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野，更好满足消费者的多元需求。

而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开始更加注重中国线上市场的布局，并凭借长期积累的品牌公信力和形象，抢占高端市场。

值得一提的是，虽然目前眼部护理品类的商品价格主要集中在300元以下，但用户对高端品牌表现出的强消费意愿，也让许多品牌开始瞄准高价市场。

目前它们主要通过产品线组合、节日限定礼盒和跨界联名等形式扩列千元以上产品线，提前抢占消费者价格心智。

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