排名上升226位，“懒人”成小长假消费关键词？

国庆小长假即将来临，“懒人经济”再度成为消费亮点。

以食品饮料品类为例，据飞瓜的商城热词榜显示，近7天关键词“懒人”的搜索排名上升226位，搜索成交指数达57.8！

结合商品搜索，可以看到近期热卖的“懒人”商品中，除了“一酱成菜”的火锅底料、焖饭酱汁、拌菜调味料外，还出现多款来自不同品牌的“红枣坚果银耳羹”。

我们注意到，这几款商品在推广形式上具有较高的相似性：

比如在商品标题上，几款商品均突出“开水直接冲泡”、“懒人”、“速食”等关键词。而在组货策略上，也都采用“X罐加送赠品”的形式，来提高商品的整体销售。

从合作达人来看，可以看到这几款商品主要由美食、生活类的腰部以下达人进行直播推广。

此外，@小花妞 、@阿雅小厨 等美食头部达人也参与了品牌「宏客」的商品推广，有效提高了商品的曝光度。

通过成交画像对比，这几款商品目前的主力消费人群为31-40岁的女性用户。

但同时，男性用户也表现出较高的购买力，尤其在品牌「恋上谷」的购买人群中，男性消费占比超过58%，为商家后续的人群拓展提供了新的思路。

从用户关注点来看，除了商品的口感和味道外，用户对商品的成分，保质期等问题也表现出较高的了解意愿，比如产品有无糖分、开封后如何保存等，商家可针对性进行话术优化，以达到更好的种草效果。

1周热卖50w+，如何借助银发经济引爆销量？

在抖音平台，兼具实用性的新奇特好物一直都有很高的人气。

比如这款“折叠式放大镜”从上周开始上架抖音推广，一经推出就获得极高的浏览量，一周预估销量超50万单，成近期新晋爆品。

该款商品销量主要来自直播推广。尤其粉丝量在百万以上的头肩部达人对商品销量起到明显的促进作用。

以头部达人@如期好物 为例，该账号共在2场直播中关联了该商品。

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