对于品牌方而言，结合平台特性打造品牌差异化，是在竞争激烈的赛道环境中脱颖而出的关键链路。抖音基于“兴趣电商”逻辑，依靠优质内容、精准流量资源，使更多优秀的商品与品牌被消费者看见，并带来转化。

对于品牌方而言，结合平台特性打造品牌差异化，是在竞争激烈的赛道环境中脱颖而出的关键链路。抖音基于 ” 兴趣电商 ” 逻辑，依靠优质内容、精准流量资源，使更多优秀的商品与品牌被消费者看见，并带来转化。” 抖音新锐发布 “、” 超级品牌日 ” 等活动作为品牌成长道路上的助推器，也在不断放大营销优势，从而促进高潜品牌实现销量、声量双增长。

随着智能家居产品的广泛普及，清洁赛道在近年也迎来了增长高峰，多个品牌在抖音官方扶持下脱颖而出。消费者从满足基本需求，到追求多元化场景解决方案，清洁家居产品带来了多次品类变革。

我们根据 飞瓜 了解到，高端智能生活电器品牌「添可」已经多月出现在榜单前列，9 月也以近 7000w 销售额拿下生活电器类品牌榜单 TOP2。回看今年 818 发现好物节，「添可」的营销方式着重在打造双爆品，主推添可 3.0 和 2.0LED 两款产品，自播 GMV 达 95% 以上。据抖音电商数据，大促首日，添可品牌还登顶了平台智能家居生活电器店铺榜榜首。

△图片来自：飞瓜 – 商品热词榜

依托于站内丰富的流量、资源支持，抖音成为许多新锐品牌宣传的首要选择，「添可」的增长也离不开抖音各大平台活动的加持。

比如 21 年 9 月，「添可」携手抖音新锐发布，以 ” 添点时间给生活 ” 为主题内容，并通过 @张欣尧 等众多头部达人联合发布 # 高质量家务变装 全民任务挑战赛，设计变装互动与贴纸吸引观看，话题突破 2.2 亿次播放，有效扩大了品牌的声量与知名度。据抖音电商数据，9 月 21 日至 27 日活动期间，品牌总成交额突破 3100 万元，总 GMV 环比活动前一周提升 647%。

△图片来自：抖音

而在今年，随着双 11 的到来，「添可」此次与抖音超级品牌日合作，带来了 ” 给生活添点新 ” 的主题活动。依托平台流量，将创意内容与产品实力作为核心，并邀请了明星 @钟汉良 为品牌在双 11 前做了大声量的宣传造势。

从达人投放内容上，「添可」更注重场景化的产品展示。不仅通过 ” 给生活添点新 ” 主题标语映射给消费者的生活场景带来新可能，也通过合作大量家居种草达人，如 @晚安阿紫、@小帅家的大狼狗们、@李嘉格 _ 等头部红人共同助力，以千人千面的生活场景植入洗地机的实际应用。截止目前，# 给生活添点新 相关话题播放量已经超过 2.3 亿。

在品牌自播间搭建方面，「添可」的场均直播市场基本维持在 18 小时左右。直播间分为两个解说场景，主画面以商品促销信息为亮点，配合正点红包信息的贴片，吸引观众驻足直播间观看。次画面以生活场景做布置，由主播亲自演示洗地机是如何把地上的脏污清理干净的，助力销售转化。

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