这些天，我出了一趟差，参加了一个广告项目的提案，看了很多广告公司的提案作品，这些提案作品，动辄都是100多页，而且里面充满了大量的文字和数据图表，从美观度上讲，这些PPT称不上大气时尚，但从逻辑性上讲，有些提案作品确实是无可挑剔，整份PPT有明确的主题和核心，每一页PPT都是围绕这个核心展开，层层递进。但也有一些提案作品，没有明确的逻辑，这里说一条，哪里说一点，让人们不知道它到底想表达什么？

—— 某公司的提案作品

那么该如何构思一份PPT呢？

按照PPT的功能，我们有三个方向

第一个方向，阅读文档类

阅读文档型PPT，主要代表为分析报告和总结，主要是让观众自己阅读，不需要通过演讲者的演示和讲解，这类PPT，重点突出还不行，还需要尽量描述的详细，以便于受众的理解，当然这类PPT就没必要设计动画了。

—— 报告总结

第二个方向，演讲演示类

演讲演示类，主要代表为新品发布会PPT，近些年，由于苹果发布会的成功，越来越多的国内企业开始模仿这种形式，这种发布会的公关形式，可以让企业花少量的钱，就能达到很好传播效果。

这类PPT，需要有人进行演讲，对演讲者的要求比较高，演讲者需要对整个PPT了如指掌，这类PPT，通常要求简洁，每一页PPT只需传达一点思想即可。

切勿大段文字的堆积，有时候需要使用一些动画，来调节一下观众的气氛。

—— 苹果发布会

第三个方向，自动演示类

这个方向，现在已经很少使用了，一般为知识分享，主要就是使用一些动画和切换来实现。

PPT的类型主要有两种，一种为知识型演示，一种为说服型演示，这里和上面的方向又有不同，上面是从功能和操作上讲，这里是从目的性来讲。

知识型演示，主要为传递知识，不持有主观立场，主要将知识表达清晰，方便理解记忆即可，这类PPT最常见的就是老师用的教案。

说服型演示，带有主观的立场和目的，它想通过PPT的演示，影响听众的信念，促使听众行动。这类PPT最常见的就是新品发布会和融资路演类。

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