其实洗脑型的广告并不一定是粗鄙不堪，它之所以会有洗脑的效果，其实是因为它在不断地简单重复，如果在广告词、押韵、旋律上朗朗上口，会更加强洗脑的魔性效果。

我们所看见的广告中有类挺奇葩的存在，那就是洗脑型广告，品牌方往往对他们的态度模棱两可、又爱又恨。

一方面洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感；

另一方面它又有奇效，拉动各类数据上也是简单粗暴，，以至于一向具有品质感的知乎，也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告，备受行业内争议。

近期我个人也由于工作方面的原因，主持过许多面试，挺有意思的是，当我问候选人们近期有哪一句广告语/文案让你印象深刻，竟有好几位回答是拼多多那首广告歌。可见在某种程度上，洗脑型广告是极其成功的。

其实洗脑型的广告并不一定是粗鄙不堪，它之所以会有洗脑的效果，其实是因为它在不断地简单重复，如果在广告词、押韵、旋律上朗朗上口，会更加强洗脑的魔性效果。

所有的洗脑效果都可以用戈培尔效应来解释，戈培尔是德国纳粹时期的教育部长和宣传部长，一手操办了德国纳粹主义的宣传计划，通过大量重复宣传、控制媒体等手段贯彻了全国上下的纳粹思想，因此戈培尔效应的精辟总结就是：谎言重复了一千次就会成为真理。

戈培尔照片，大家不要学他

戈培尔效应实际上心理暗示的不断积累，加上单方面信息封锁与夸大造成的。从某种意义上来说，所有的广告都是戈培尔效应的实践，而想要造成洗脑效果，关键就是——大量地重复。

从整体上来看，洗脑广告其实经历了三个发展阶段：从投放洗脑，到内容洗脑，到内容+旋律洗脑。

代表案例：脑白金、蓝翔、新东方、妇炎洁、琼瑶系电视剧等。

如果我们单纯地看脑白金系列广告的品质，其实我个人认为品质并不差，甚至还挺有意思。之所以我们会认为洗脑，实际上是因为该广告片的大量投放，造成了极度地审美疲劳。

早期的洗脑广告都是如此，脑白金、新东方烹饪学校、蓝翔技校等电视广告都是如此，甚至是那时具有时代特征的电视剧《还珠格格》等，都是通过大量播放达到洗脑效果。

二三十多年前的品牌推广其实相对比较容易，因为当时媒体渠道并没有太多，用户都集中在电视机前，因此只需要在电视上狠狠砸上一笔，就能迅速成为全国知名品牌。因此，铺天盖地的电视广告即是最有效的推广方式，也是除广播、报纸外的为数不多的全国性推广渠道。

代表案例：恒源祥、今日头条、溜溜梅、知乎、《伤不起》等神曲

由于用户接触到的媒介越来越多、越来越碎片化，用户的注意力被大量分散掉。戈培尔效应的两大要素就是，不断重复和封锁媒体，但以前的那套花巨资砸电视投放已经开始不奏效了，用户能在网络等其他媒体平台上接受讯息，且花的时间越来越多。

也正是在这种媒体环境下，真正的内容粗暴型洗脑广告诞生了。既然无法通过投放实现大量重复，那么就让广告内容本身大量重复关键词即可，而这种做法也同样会引起大众的吐槽和关注。

恒源祥的奥运生肖广告自然不用说，并未大规模投放，但由于广告内容实在是太单调，且不断在重复“恒源祥，羊羊羊”等十二生肖，让许多观众在第一次看到广告时认为是电视机坏掉了。

到后来杨幂主演的溜溜梅广告，不断重复“你没事吧？”；今年世界杯知乎广告，不断重复“你知道吗？”；Boss直聘广告，不断嘶吼式叫喊“升职、加薪”；马蜂窝广告，不断问“为什么先上蚂蜂窝？”

……

这类单调乏味的重复结构，成为了洗脑广告2.0的典型特征，也正是因此，它们都被冠以粗暴之名。

不止是广告，有相当多的“神曲”为了达到洗脑效果，除了旋律通俗洗脑外，歌词也采用了这种简单粗暴的重复。

老道消息曾报道过，曾红遍街头的神曲《伤不起》中原副歌歌词是“伤不起，心都掏给你”，后来制作人老猫拿到手后，直接把副歌歌词改为“伤不起，真的伤不起”。这被其称之为“强制记忆法”，通过不断强化“伤不起”这三个词的记忆，让大家真正记住这三个字。

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