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转化率提升1750% ! 我用这些技巧做到了

    人生就像一场转化率,是个不断优化的过程。就看你优化的频率和幅度,你频率快,每次提升得越高,你的人生成长得就越快。

    转化率提升1750% ! 我用这些技巧做到了

    只有提高每一步的转化率,才会出现指数级增长,但你真的能提高每一步的转化率吗?在你的App中,有多少拉低转化率的设计?

    我用这些技巧,帮助花点时间、猫王收音机等公司的各类广告投放转化率提升30.1%-1750%。你想试试吗?

    一、如何成为规模型企业?

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    大概率必经这四个阶段:

    第一阶段:打磨好产品原型,通过冷启动去以小博大。依靠这种模式,很快就会触顶流量的天花板,达不到规模化。所以,当企业还没融到资的话去以小博大,而当企业融到资后,即进入第二阶段。

    第二阶段:依靠规模投放带来快速的规模增长。这个阶段会依靠大量购买流量去转化带来快速的规模增长,天花板虽然比第一阶段高,但是企业也会遇到新问题:这些流量体的流量很快被洗干净,“人口红利决定所有红利”,投放几轮或一两年,基本就全覆盖这些渠道的用户群了。

    第三阶段:MGM 营销增长(客户转介绍营销增长的方式)。从0到1和1到10之后,要通过裂变的方式拉更多的用户。比如,带动1千万用户中的10%~20%做裂变转化,一个老用户吸引两三个新用户,很容易形成滚雪球式的裂变效应,触达广告不能触达的人群,在这一过程中,用物质、荣誉等方式激发用户裂变转化。

    第四阶段:开辟新业务线,并重复前面三步骤。当自身流量和优质渠道流量被洗干之后,要想继续增长就要开拓产品品类,横向发展,更好的服务用户,提高用户的生命周期价值。

    以我2016到2017 年服务的花点时间项目为例,经历了这四个阶段:

    以“99元4束花”的产品形式做冷启动,在公众号投放软文,邀请朋友转发等方式跑通产品原型,以小博大。

    当这个阶段的流量触顶天花板后,开始投放朋友圈广告。通过培训、写营销方案、指导花点时间的市场人员实施营销方案,大家一起努力,将朋友圈广告投放、关注公众号的转化率提升29.76%,公众号链接到的有赞店铺的支付转化率提升 117.9%。

    启动MGM营销。比如,用户拉3个朋友去购买,就可以免费获赠一束花,这种老带新裂变的方式带来继续增长。

    “99元4束花”这条产品线快做到天花板之后,增加新的产品线,比如多肉植物,更好的服务客户。如果一个企业想持续发展下去,,大概率要按照这四个阶段去做。从产品初期冷启动到爆发式增长,转化率思维引导下的营销方式让企业高效地完成目标。

    二、规模商业的三个终极问题

    第一,产品怎么做?

    第二,流量在哪?

    第三,如何变现?

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    第一是产品

    营销和产品是0和1的关系,有再多的0,没有前面的1也是白搭,所以要打磨好产品,在产品本身OK的情况下,我会把产品分为两种:引流产品和利润产

    我们看到App型产品经常投放一种广告,点击直接下载。但问题是:用户在下载这一个过程中受很多因素影响,比如安装系统、应用商店、安装包大小,只要出现一点点阻碍,用户就会放弃。

    回想一下拼多多的广告是怎么投放的?

    9.9包邮,一个折叠车——如果你是购买力有限的用户,你会不会心动?

    尽管下载后,你发现那个折叠车没货了,但是你仔细看会发现引导下载的广告旁边用小字写着限时限量抢购,也就是他们并没有欺骗你。但你打开拼多多,那么多低价的商品会吸引你浏览和关注其他商品,所以我们要为用户创造强有力的动机,这就需要拆解用户从了解到购买的全流程。

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    2014年我服务国内头部的素质教育公司,主营业务是儿童围棋培训,用户是4-6岁的儿童。线下招生就是去幼儿园附近或其他小朋友出现的地方做地推,一般情况下20个家长经过,有1位感兴趣,转化率是5%;通过地推人员的介绍,部分家长会留电话约试听课,但并不一定到场听,到场率只有1/3,试听成交率也50%左右,整个链路的最终转化率只有0.27%。

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