本篇将详细讲述广告、创意和投放逻辑，希望大家有所收获。

此系列文章是以管窥豹，是从Facebook ADS的视角去探索Facebook的广告生态，但是Facebook ADS作为广告主前端的一个系统，是有局限性的，例如版位、竞价等广告系统中的核心模块会介绍得不够详细。

系列文章中，先从工具层面剖析Facebook ADS，工具层面抽象层次和维度都比较高，即第一篇；

然后从用户、账户、资源和广告结构模块层次的四个方面剖析，模块层次较适中，有助于理清系统的脉络，即第二篇；

然后从版位、出价方式、相关度等功能和场景层次剖析，功能层次较细致，能直观感受到细节的设计，即第三篇及之后；

最后，会单独写一篇，从产品层面回溯到原则和思维模式，解读下Facebook ADS中所体现的设计原则。

上篇从业务场景和目标、广告结构中的广告系类和广告组剖析Facebook ADS。

本文和上文结构

本篇将详细讲述广告、创意和投放逻辑，希望大家有所收获。

某广告的编辑页

广告系列主要包括投放目的，广告组主要包括定位受众、版位、投放策略，广告主要包括发布身份、创意、追踪和预览。

广告是直接影响到最终呈现的，会直接确定客户或受众将看到的内容，也就是说在广告预览中看到的内容，就是曝光给客户或者受众看到的内容。不同于广告系列有多个广告组，广告组有多个广告，广告只能有一个创意，创意会被多个广告所用。

创意在Facebook ADS中的存在是弱化的，在adsmanager页面中很容易误以为广告和创意是1对1关系，实际上并不是，这在Marketing API中能强烈感受到。

广告和创意除了普通的之外，还有动态创意和动态广告，很能体现出广告和创意之间臻至化境而又返璞归真的关系，待我稍后再讲。

发布身份

发布身份包括Facebook主页、Instagram账户和应用程序。Instagram账户只有选择Instagram版位才存在，用于在Instagram上显示广告。

应用程序则是选择【应用安装】广告系列目标才会出现，可使用应用名称作为广告发布身份。

这里就要说到一段历史，Instagram是Facebook后来收购的，所以Instagram和Facebook并没有共用一套账户体系。Facebook收购以后，Instagram作为一个版位并入Facebook广告系统。为了兼容Instagram账户体系，Instagram账户作为资产加入Facebook广告系统中，在Instagram中投放广告必选一个Instagram账户，维护了C端用户体验。

然后为了让没有Instagram账户的广告主不需要再去注册，Instagram账户表单项中新增了【使用选定主页】的选项，选择此选项，这个Facebook主页的头像和昵称会作为发布者出现在Instagram广告中，但C端用户点击并不会进入Facebook主页，相当于根据Facebook主页克隆出只用于投放广告的Instagram账户（PBIA）。从而完美平衡了商业、C端和B端用户体验、历史版本，是个很优秀的解决方案。

创意编辑模块

如果单纯从上图来看，会误以为创意只是广告内的模块，而忽略创意是个对象。因为在Facebook ADS中特别是adsmanager相关页面，弱化了创意作为对象的存在，而强调了创意编辑的方法。

猜测主要目的是为了降低复杂度，便于用户理解，毕竟加上创意的四层过于复杂了。创意作为对象的介绍会在下文讲到。

应用安装类单图片创意

上一篇：除了烧钱买用户，瑞幸还做了哪些营销？ 下一篇：深度分析Facebook ADS广告投放平台（4）：广告、创意和投放逻辑

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。