对于一般的企业到底如何搭建内容营销体系，如何有效的实现内容的有效传播？其实通过四个步骤就可以有效地实现系统的搭建。

说到内容营销，很多时候我们还是有点人云亦云，只知道名字而不知道到底是个什么。

其实“内容营销”的第一步应该是包含内容和营销两部分，“内容”是我们的企业、品牌、产品本身；而“营销”就是有目的、有策略地包装分发。所以“内容营销”其实就是，有目的、有策略、有节奏地对企业、品牌、产品进行包装分发，进而让静态的企业、品牌、产品形成动态的有效传播和消费者认知。而内容营销的目的就是实现让受众从知道到了解、认可的过程。

但是长久以来，很多企业在内容营销上面是存在很多误区和片面的，内容营销的方法不是创造内容，而是挖掘延伸内容；而对于受众来说，由于个人兴趣、社交场景、工作环境等多方面因素，导致获取的相关信息也是片面的。所以，在信息不对称的情况下，就需要系统性统筹规划，进而消除双方的壁垒。

那么对于一般的企业到底如何搭建内容营销体系，如何有效的实现内容的有效传播，其实通过四个步骤就可以有效地实现系统的搭建。

一般来说，企业的营销部门应该是最了解企业信息，那么到底了解多少呢？

实际上，营销的内容应该包三部分，即企业、品牌、产品，而这三个部分在内容的输出上应该对应的是：社会责任、品类代表以及流量增长。而今天，我们暂时不讨论输出的部分，主要是挖掘的部分。

首先我们说“企业内容”，企业内容主要包括以下三部分：

企业基本信息：企业定位、企业战略、企业愿景、企业产品及服务、企业经营情况；

企业文化信息：企业经营理念、企业文化、团队建设、领头羊形象等。

企业形象信息：企业对外的展示形象、企业对内的展示形象等。

其次是“品牌内容”，品牌内容主要包括：

品牌的由来；

品牌的价值主张（企业倡导社会性主张、产品倡导功能性主张）；

品牌战略；

品牌利益；

品牌关系；

品牌个性；

品牌写真。

最后是“产品内容”，这里的产品主要指的是助力品牌产品，主要包括：

产品的基础价值-卖点：模式、功能、技术、服务项；

产品的使用价值-买点：客户利益、体验感、便捷度；

产品的情感价值-关联度：产品与消费者的情感连接点、产品代表哪一类社会群体，产品的体验和应用的场景等。

当然，在对自身内容进行深度挖掘之后，还需要对自己所处的行业、行业地位以及竞争对手在哪里，从而更加有效地进行内容的提炼与挖掘，这里就不展开说明。

简单来讲主要包括四个部分：

行业信息：现阶段行业的发展水平、行业热议的话题、行业的主流内容、行业大V的焦点内容等。

竞争对手信息：竞争对手在做的内容、主推的产品及系列、他们的市场环境如何等。

市场信息：企业以及主推产品的市场容量、市场的关键信息、市场未来的发展空间等。

用户信息：用户在哪来、用户的兴趣点、用户的话题点以及用户的。

所以，其实内容的挖掘也是内容数据库的建立，建立企业常态化的内容库，所有对外的创意、设计、落地需要从数据库出发，不断强化用户统一性识别。

内容的梳理和挖掘是一个持续性的过程，但是所有梳理挖掘出来的内容都只是个未经加工的原始素材，对于内容营销来讲是没有任何价值，所以需要对已挖掘的素材进二次加工，即需要寻找创作生产“内容者”。

对于内容的生产加工，很多企业都是寄希望于新媒体编辑、市场文案能够写出一篇爆文。实际上，内容的创作是一个持续输出的过程，更是集体的智慧与力量。所以，内容的生产是由四个视角的四类人共同完成。

工作者，说的简单一点是企业品牌营销部门的文案、小编和员工，他们对公司、品牌、产品有着清晰的认识和了解，站在内部视角输出和传达自己想传达的信息。

其实严格意义上来说，第三方广告公司也算工作者，因为多数情况下他们的视角也会以甲方的视角为主。所以这一类人的主要的创作内容就是企业、品牌或者产品想向受众传播的内容。

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