KOL推广为什么这么火爆？

大家的生活普遍是比较压抑的，不容许你有太多表达，而且你表达了估计也没什么人听。

所以大家需要一个能表达的窗口，这个时候KOL就出现了，他们“说出你的心里话，并且说得比你好”，因此KOL身边就会聚集很多认同他价值观的人。

姑婆同意萧良善的观点，即KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。

相比之下，娱乐号、营销号广告效果要弱一些，即使是同样的阅读数，转化率相对较低，用户往往只看前文，对后面广告无感。更不要说最近一两年兴起的营销号，虽然看上去有10w+，但粉丝是没有归属感的。

这也导致了很多的产品愿意通过网红、KOL的形式进行投放，转化率高，效果好。

两个“误区”

因为网红、KOL推广很火爆，进场人员多，也导致鱼龙混杂的情况（昨天知乎一口气封杀了6个知乎大V），所以很多投放推广的人，在利用KOL推广时需要避免哪两个误区呢？

误区一，我就是个小兵，没有什么KOL人脉啊

KOL资源不一定是非得是明星才行，在各个领域有话语权的朋友都可以说是KOL。比如活跃微信群，QQ群的群主，企业家，自媒体人，行业达人，记者……而这些KOL资源需要注意平时的积累。

我记得运营大神类类就说过，他每天都会抽出时间和自己认识的一些朋友互动，这些朋友也许不一定是行业大佬，但绝对也是各自领域中的KOL。就是有了这一层了解和沟通，才方便了后续的相互合作。

当你说你没有KOL人脉资源的时候，先想一想自己平时有没有积累和维护的过程。

误区二，找大明星效果就好

我们经常听到或者看到某个产品通过被明星推荐，或者无意中被报道出来之后就火了，然后想想明星强大的曝光流量，购买力强的粉丝团，就会报有很大的幻想。

我的一个朋友，投过几千万找明星代言的情况，但是广告播出后反向平平，远没有达到他预期的效果。

因为你用明星，别人也会用明星，产品能否得到足够好的效果，除了锁定明星，还需要好的推广方案。明星资源资源还需要想好时机和产品结合点，充分利用，否则很浪费金钱。

好的方案，能够让你的KOL资源起到四两拨千斤的效果。

四种KOL推广方式，7个案例

现在，来看看成功的公司是如何利用KLO做推广的，我提四种方式——

KOL推广方式一：付费投放KOL做软植入

想到KOL，大家首先可能想到的就是微博、微信上的大号，段子手，而这其中相当一部分是明星，因为明星是自带流量的嘛，吃个饭穿个衣服都会引来围观。所以首先会想到借助明星进行推广。

案例 1：faceu策划全民吐彩虹

Faceu在进行产品分析的时候，发现用户群是女性居多，90后00后等为主，这一类用户的特点是：跟随流行，喜欢娱乐。

所以Faceu在年初进行初期推广的时候，就考虑首先从明星KOL开始着手，又考虑到相机类的用户主要是女性居多，男性艺人在初期带事件可能要比女性好，所以就找一些男性明星进行投放。

最终Faceu团队首选的是当下最红的《太子妃升职记》，太子妃带红了一批艺人，话题又稳居话题榜榜首，所以选择了其中的主演之一于朦胧。次选是湖南卫视，湖南卫视的用户群和faceu的用户群一致性也比较高，综合考虑我们认为维嘉也是比较合适的对象，湖南卫视的粉丝是产品主要的目标用户。

上一篇：红利期已过，微小宝助手如何打造网红公众号 下一篇：怎么将垂直类微信公众号从0做到行业第1？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。