抖音作为流量的聚集地，其广告位的规则如何？笔者依据抖音品牌的广告矩阵，对其进行了介绍和分析。

抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。

产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰，信息流内容强覆盖。

方式一：信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。

方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。

方式一：开屏＆信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。

方式二：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流广告，加大传播影响力。

开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力

每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。

定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。

展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面）。

禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。

静态开屏点击率均值：5%-5.5%

动态开屏点击率均值：6%-8%

视频开屏点击率均值：10%-15%

广告效果受素材内容影响，数据仅供参考。

Q2抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收。

年龄、性别不加收；

地域：核心城市+30%，重点城市+10%；

平台：IOS端+30%。

《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价

品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰，带来移动端竖屏全新视觉体验。

账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。

支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台，已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。

点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）

互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）

互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

推荐流4-1：抖音推荐流第一刷第四个视频。

不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。

广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次。

新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。

支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。

数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）

第三方监测：支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森

支持应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。

购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm，仅支持提前预定未来28天 的库存，不支持超期限预定。

定向方式：支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市+30%，重点城市+10%；IOS端+30%。

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