洗脑广告的传播与产出是一个死循环，讨厌洗脑广告的人，越容易看到洗脑广告，他们的抵制催生社交热度，从而促进了洗脑广告的商业闭环。

去年世界杯开启了一场行业内洗脑广告大讨论，从世界杯BOSS直聘、知乎、马蜂窝，再到后来的铂爵旅拍、新氧，再到这两天的凯迪拉克、易车网，洗脑广告屡被吐槽，但品牌方却屡试不爽。

洗脑广告存在即合理，我们也曾在以前的文章中对洗脑广告进行过详细评价，今天就简单说下。

洗脑广告的背后是流量吃紧、注意力紧缺，广告创意的商业效果逐渐失灵，因为创意通常需要讲故事，但用户没有太多耐心代入故事情景，因此简单直接表达利益点是高效的引爆方式。

当然，我们也一直认为，洗脑广告会成为未来相当一段时间的“新常态”。

用户的注意力变短，意味着营销噪音变多，品牌的完整信息需要更短更迅速地告知用户。也就是说：能一句话说清楚的品牌卖点，不要绕弯或者说故事去表达。

洗脑广告背后至少有两个原因：

信息爆炸和媒介碎片让用户的决策路径变得混乱，用户不会按照传统的“知晓-熟悉-信任-购买-分享”步骤进行依次线性推进，每一个环节的空缺都会给其他品牌带来推广切入的机会。

另外，用户也会自己搜索信息反复对比，消费决策更加复杂且随机了。

因此不管是做什么营销推广，如今一定要尽量“短平快”，在较短的传播时间内构建信息以及转化闭环，否则容易被其他品牌乘虚而入。

可能不少人已经发现，即使在线上传播中，视频广告都已经在不断缩短，以前10秒、15秒的广告，现在变成7秒、5秒（甚至3秒），然后打包成一个大合集投放。

没错，用户理性化的表现就是不太会受感性或者创意表达干扰，创意的效果正在下降。

我们之前文章也有写过，KOL等渠道带动的信息普及让用户变得更加硬核专业，尤其是在小红书等种草平台上，成分党、参数党已经非常普遍，针对这些日益专业化的用户，再多创意也不如产品扎实。

我们认为今年唯一的一支全民刷屏广告《啥是佩奇》，其实并没有为那个《小猪佩奇过大年》电影带来多少票房，反而是捧红了导演。

如果说早年间百雀羚“一镜到底”爆款图文还能带来品牌曝光的话，对于电影这类销售生命周期短的产品而言，广告片带不来明显票房转化则是致命的。

洗脑广告的争议自然在于审美上的低俗，但低俗广告的一再出现，也反映出一个挺悲哀的结论，即中国幅员辽阔，审美水平参差不齐，品牌大多数的目标用户并不会为了审美或者创意买单。

被偏爱的都有恃无恐，不少人看了低俗广告口口声声要卸载拉黑，但等到真正进入使用场景时又会重新安装回来，这是普遍存在的“真香定律”。

品牌好感度的评价更多在成熟市场、标准品中起作用，因为用户的品牌切换成本并不高，不喜欢可口可乐了，你可以选择百事可乐。

但粗暴广告品牌主往往有独特产品优势，或者正处于一个抢占定位的阶段，行业市场成熟度不高，因此有理由为了抢占市场而透支品牌好感度。

另外，大家还真的不要以为洗脑广告很容易做出来，根据我们的观察，洗脑广告的内容创作需要一定功底以及相关方法论做支撑，并不是所有人做洗脑广告都能引爆话题讨论的。

不妨试想，如果你当年负责恒源祥品牌营销，你能想出来“十二生肖广告”这种东西么？（这玩意还挺难想的，尽管看上去好像很傻）

洗脑广告大多来自电梯间，因为电梯广告具有强迫性，而且能被动聚集所有楼宇人群（写字楼厕所如果有广告位就不行），就算你在玩手机，广告语也会帮你强迫洗脑，这种引爆方式屡试不爽，况且高峰期人多的时候也不太方便玩手机，广告触达非常有效率。

电梯广告如今信息不断在摊薄，我们可以发现电梯间的广告位不断在变多，框架的效果降低了，而电视的重要性增加了。

因此电梯间洗脑广告的重中之重，就是需要一个简短魔性的广告语、音乐，而且能在最短乘坐电梯时间内（也就是开关门时间+移动一层时间，15秒够了）播完。

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