随着消费升级和电商服务质量的升级，相比传统电商平台，社交电商正焕发着前所未有的生机，同时也面临着难以想象的挑战。而在社交电商祛魅化的过程中，社交电商平台的未来也会越来越清晰。

对于社交电商，有人神话、有人妖魔化，也有人不care。但无论你怎样看待，该来的总会来。作为一种新的商业形态，社交电商的力量让人兴奋中带着担忧，欣喜中带着害怕，困境中看见新的希望。无论怎样，作为一种新的商业形态，社交电商的力量不容忽视，我们不可妖魔化、不可神话，当然，也不可忽视。

新商业的发展总是一个不断完善的过程，就好比一个新生事物如果是完美的那就是上帝的BUG。看看最近如日中天的社交行业，一方面在巨头中求生存，另一方面还要面临质疑和“涉传”这把利剑。虽然行业的发展有不少的阻碍，但好在监管部门的包容性监管，让一切还存有希望。

尤其是近日国务院还审议通过了《优化营商环境条例(草案)》,以政府立法为各类市场主体投资兴业提供制度保障，条例为市场和企业释放出了发展创新的良性信号。

值得注意的是,条例特别提出,要“对新兴产业实行包容审慎的监管”。这一提法引发了互联网企业的强烈反响。

社交电商诞生时间不长，短短时间内已有拼多多、云集、微盟等多家企业上市，但在庞大的市场和辉煌的成绩背后，也有着挥之不去的隐忧。

有人看衰，有人看好，俗话说阳光不锈，当一切越来越透明，这个行业也越来越正规，而这个透明化的过程也恰恰社交电商的祛魅化发展过程。

社交电商的发展绕不开微商话题。

2011年，伴随着微博的兴起，中国微商个体销售尝试开始。

2013年，一个叫“俏十岁”的面膜，借用微信的朋友圈开始大卖。2014年，在没有一名正儿八经销售员的情况下，俏十岁这个微商品牌卖出了超过4亿元的面膜。

创富神话面前，压抑了多年的传统零售如同抓住救民稻草一般，纷纷试水微商。富士康卖起了手机，向百万员工招募分销商；海尔选宣布招募3万名创客；国美则向旗下30万员工发出人人微店的进击令，业绩与工资直接挂钩；甚至国企中粮也在朋友圈卖起了食品、保健品。

而直到2015年，社交电商大幕才徐徐拉开。这与微商创业团队的快速发展密不可分。

然而微商催生的创业者，成长在缺少监管的情况下，三无货、假货泛滥。央视315曝光毒面膜之后，微商神话俏十岁一夜之间失去80%销量，微商生态面临严重的信任危机。

而此时的社交电商发展开始如火如荼。2016年，被称为现象级社交电商平台的拼多多横空出世，并且在3年后成功赴美上市。

与此同时，市场监管也在不断增强。2017年，云集因涉嫌传销被罚款958万元。

而在2018年，上市的拼多多引爆了社交电商的发展。此后资本大量涌入，拼多多、云集、微盟等陆续成功上市，社交电商愈发得到资本市场认可，行业发展进入了快车轨道。

但在今年3月，花生日记又因涉嫌传销（直销）违法行为，被广州市工商行政管理局在14日责令处罚150万元，没收违法所得7306.58万元，成为迄今为止最大的社交电商最大的单笔罚单。

可以说，社交电商一边是飞速发展的市场火焰，一边是深不可测的传销大海。

传销的阴云之所以散不开，则是因为这些平台不约而同地采用了“会员制”。

在电子商务发展过程中，电子商务新模式的合法性、合规性问题日益引发关注，甚至成为行业发展的痛点。

其中社交电商面临的问题尤其具有典型性，“涉传”问题，成为悬在社交电商从业者头顶上的“达摩克里斯之剑”。

对此，需要深入思考，认真研究。

社交电商的核心是去中心化，过去常说的四种社交电商形态，无非是各大平台在拿捏“社交”比例的差异。

比如拼多多是以微信为依托成长起来的，它的社交性主要体现在拼团拼购上，实际是电商为主，社交为辅；小红书这样的内容社交电商平台，则是内容为主，社交为辅，电商更次之；再到未来集市，变成了社交与电商各占一半。

社交、帮带，这种鲜活的生活因素越浓烈，电商这一门生意就会有更多的变数。但社交属性越大，传播起来就越有力。

8月，《国务院办公厅关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》中指出， “创新监管理念和方式，实行包容审慎监管”。

北京大学法学院副院长、北京大学电子商务法研究中心主任、教授薛军曾指出，对于电商新模式的合法性判断，大体要遵循三个基本原则。

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