营销人需要看到老乡鸡新闻发布会刷屏事件背后的原因，用营销创造价值。

想必大家，最近被老乡鸡接二连三的圈粉了。

昨天晚上，我和一个位朋友正在河边散步，突然收到了另一个朋友发来的消息。

点进去一看，果然让我惊讶，感觉像在开村民大会，忍不住的多看了几遍。

第一次知道老乡鸡并且被它成功圈粉的，是前不久的——“束总手撕员工联名信”。

有责任、有担当、有趣味，尽显企业家的风度，把对束总的好感，不经意的转移到了老乡鸡上。

看完之后，相信人人都惊叹发布会的创意，但是，它刷屏的背后，难道仅仅是只有创意吗？

你只看到它的刷屏，却没看到背后的原因，就像聚美陈欧所说，“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”。

对于营销人而言，下面五点是你不能忽视的。

有创意吗？的确有创意，但让大家惊讶和传播的根本原因，是因为颠覆了他们对发布会的既有认知。

在我们认知里的发布会，可能是这样的。

雄伟的礼堂、闪烁的灯光、满堂的观众和端庄的主讲人。

但是，老乡鸡的发布会是这样的。

斑驳的墙面、一块黑板和寥寥数人，宛如一场现实版的村民大会。

如果老乡鸡是极小的品牌，到能理解，可能是因为真的想节约成本，但是老乡鸡不是，它在全国有800多家直营店。

它是花不起这个钱吗？显然不是。

除了在发布会的形式上，颠覆了人们的认知之外。

束总的人设，是不是和你认知中57岁年龄的人不相符？

在我们认知中，57岁的人，说话多了些严肃少了些趣味，再看看束总，对网络热词出口便是。

一开口，就是四个连续的四字词语，接着就是押起韵来一点都不含糊，更有“是时候展现真正的技术了”、“Let’s go”、“为生活比个耶”、“么么哒”。

原来，发布会还可以这样搞，57岁的人还可以这样说话。

观看发布会上，束总讲的所有内容，没有什么复杂的概念让人不能理解的。

黑板上，也只写上了三个重点，简单、具体。

为了让观众更容易记忆和投入，束总还给大家讲了个早年“把结婚的钱，拿出来养了1000只母鸡”的故事。

其中还有一个点，相信你应该看笑了。

在束总准备把老母鸡拿出来的时候，一不小心拿了一个篮球，于是，连忙丢了。

开心是一种唤醒度比较高的情绪，很多人看到这里的时候，应该有把它发到朋友圈的冲动，自己开心的同时，也想让其他人开开心。

而这个细节，想必是工作人员精心设计的。

在描述老母鸡的时候，一句“太美了”，直接了当，和李嘉琪的“OMG，这也太好看了吧”简直不分上下。

束总说得每一句话，都有味。

有些人会觉得，这样的发布会，会不会让人给老乡鸡贴上“土”的标签？

这样的思考，很有必要，因为消费者往往会根据品牌做的活动和广告，来形成对品牌的印象和看法。

如果一个高端豪华品牌，打出来的广告很土很接地气，即使引发众人传播，那也会损害品牌在消费者心中的形象，得不偿失。

但是，老乡鸡，它并不是一个高端餐饮品牌，如果换成星巴克，那就不合适了。

其次，吃饭并没有什么外显性，不像手机和包包，有很明显的身份、地位象征性。

况且，吃饭什么最重要？口味、环境、安全和健康。

所以，在村里举办发布会并不会影响老乡鸡的品牌调性和品牌定位。

最关键的，老乡鸡是从肥西起家的、然后遍布安徽、再进军全国，一路走来，经历过风风雨雨。

它不是什么皇室血统，它只是一个草根。

现在做强做大了，不能忘了自己的根、不能忘了自己的本。

人们最恨草根什么？就是发达了之后，就把自己的本和根给忘了。

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