随着时间推移,Z世代日渐成为社会群体的主力,而B站则是这部分主力的大本营。对任何想争取Z世代青睐,打动Z世代的品牌来说,了解B站能帮助品牌方拉近与他们的距离,找到营销推广的新玩法。
最近和直播一样火起来的,还有个Bilibili(以下简称B站)——因为流量,B站终于翻身农奴把歌唱了。
今天以B站为起点,与大家聊一聊Z世代年轻人的营销。(“Z时代”或“Z世代”,指1995-2009年间出生的人)考虑很多朋友对B站并不了解,所以全文比较长,如果对B站非常了解的朋友建议跳过第一部分。
B站到底是什么?B站与抖音、快手、爱奇艺等视频平台有什么不同?
B站做好不靠技术,靠思维的改变
这是一个“吐真言”的时代
企业该如何将B站作为突破口?
01 B站到底是什么?与对直播“两极分化”的态度不同,大家对B站的认识还是千奇百怪的。
没仔细玩过B站的人里,大多数认为“B站=二次元”。他们的眼里,要是不把头发染成粉红色你都不算B站粉丝。(“二次元”等于动画片,所以,B站=“二次元”=动画片)
另一边,随着越来越多的硬核明星、名人出现在了B站(前有局座在B站爆红,后有冯提莫入驻,连最近复旦大学“硬核教授”张文宏都在B站做了同步直播)又有不少人认为B站是一个直播或录播平台,配合着弹幕可能会有一些不错的互动效果。
假设B站的成功靠的就是这些,那么为什么“已经开通弹幕功能、且购买了大量动漫版权的爱奇艺”却聚集不了Z时代的年轻人呢?所以笔者认为这两个想法都过于片面了。
我认为:B站是一个以“视频技术+硬核内容”聚集用户兴趣的平台,这两点相加才是B站抗衡其他视频平台的“护城河”。
几年前,B站确实是动画片与“鬼畜调教”类视频居多,但近些年随着B站对于内容的大力扶持,以及真金实银的版权资金投入,外加靠谱有趣的粉丝运营,B站几乎已经实现了对内容领域的“破圈”。成功聚集了一大批各行各业颇具人气的视频生产者,这也成为整体视频生态最重要的奠基石。
我们都知道,在互联网上,“创造内容的人”是最重要的资源。
新浪微博为了让大家认识“微博=新浪微博”,花大钱抢明星在平台开账号;知乎发家靠着一大批的知识狂热粉,不然今天商业化也是空谈。而B站却在这些年,不知不觉中就已经实现对他们的弯道超车,将大量的国内优秀视频内容生产者招致麾下,像极了一个更高级的“视频版知乎”。
这段话要是反过来说就更吓人了:对于年轻人,当他们想要获取“免费的视频化硬核内容”时,除了B站,几乎已别无他处。
举个例子:
如果只是为了平日消遣,我们大可以去看15s的抖音、快手(虽然它们也有更长的视频,但相信你打开的初衷仍然是为了那些有趣好玩的短视频)。
所以,仅仅15s的时间,导致短视频通常都存在着信息量过小的问题,很难将一些庞大、深入的问题讲清楚讲明白。
这时候,我们就需要一个能承载更大信息量的视频网站,B站就依靠着对Z时代年轻人的精准定位+成熟的内容迅速崛起了。
而那些以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的主流视频网站,他们自己扮演了内容制造方与版权方的角色,它们与用户建立的连接往往是“一点多达”的。
而B站从建立之初打造的就是“个体到个体”的连接,普通人依靠一个账号就可以发声(以下简称“UP主”),用户也能够依靠视频弹幕向其他用户与UP主,表达自己的观点。这样不仅能反馈UP主提升视频质量,还能够进一步增加视频的趣味性,紧密构建UP主与粉丝之间的关联。
这就有人问了,这样的B站不就是在“微信公众号”里发视频吗?
是的,但是不同点还在于,我们看到了B站酝酿出了比其他平台更强的“用户集体观念”,他们很容易自发形成阵营,往往对一件事情的态度会表现出空前的一致。
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