相较于快手618的热火朝天，抖音似乎表现比较“冷漠”。本文作者通过对快手和抖音在产品、政策、活动以及抢人端的不同动作的分析，对两者电商布局的差异和动机展开了探究。

2020年的618，与往年有所不同。

所承载的意义不同：作为疫后拉动消费增长的第一个电商节点，商家们迫切地需要这样的一个节点来促销和清库存，因此，“数字游戏”少了一些，“真实补贴”多了一些；

搅局者身份不同：抖音、快手这两位电商圈的“外围”玩家，携强势流量和高昂补贴入场，传统电商平台则纷纷通过“结盟”、“补贴”等差异化动作下暗流涌动，你争我夺；而明星、名人、企业家、地方政府、甚至媒体等进场卖货，则丰富了直播间的看点和爆点。

尽管，从目前来看，多数明星、名人、企业家还未能放下光环，在直播间里多充当着“吉祥物”、“展架货架”、“工具人”或“采访对象”的角色，但这并没有影响用户“买买买”的热情。

据淘宝联盟《618达人榜》站外达人TOP榜，我们看到：TOP10卖货达人中，有6席来自于快手的巴伽传媒，分别是：@辛有志 辛巴818、@初瑞雪辛巴小助理、@蛋蛋小盆友、@时大漂亮、@爱美食的猫妹妹、@徐婕。

▲618站外达人总榜，数据截止：2020.06.19

相比于去年双11的站外达人榜，这一数据里新增了3位巴伽的主播身影，而从他们带货品类看，除珠宝首饰外，基本涵盖了直播电商所有主流带货品类，包括：美妆个护、食品饮料、服饰鞋包、家清日用、家电家纺、数码3C等。而昨日辛巴为周大生专场直播带货3亿+，也让这个缺失的品类得以补全。

除此之外，有望成为抖音带货一姐的@张庭、@朱瓜瓜，以及微博的@白菜、@小屁屁找也纷纷出现在了TOP带货榜中，但排名相对靠后。

这份排名，实际上向我们释放出了两个讯息：

从头部主播带货能力看，抖音还远不及快手，当然，这并不意味着，抖音电商主播的总体量不及快手，从抖、快官宣的数据看，各自平台的电商从业者、经营者数量都已突破100万（这与卡思数据所采集到的抖、快万粉以上创作者的数量基本持平）；

相比于抖音，现阶段，快手对引流到淘宝卖货的开放程度更高，抖音头部主播所销售的货，有很大部分已向站内转移，尤其是参与官推活动的品牌/商家，小店商品已成为了前置条件。有消息透露，抖音小店已然成为了抖音电商交易商品的主要来源，占比过半。

所以，这篇文章我粗略跟大家统计了下618前一个多月的时间里，抖音、快手在产品、政策、活动以及抢人端的动作？主要是想通过这些动作，看一看抖快电商布局的差异和动机所在？

5月7日，抖音小店开放个人身份入驻，可入驻服装、鞋靴、运动户外、厨具四大行业，不需要营业执照即可申请，只需缴纳500元保证金；

5月15日，巨量星图上线直播业务，提供达人精准推荐，在线下单等功能；

5月15日，DOU+上线“直接加热直播间”功能；

5月26日，抖音直播间新增点赞功能；

5月29日，巨量星图上线“投稿任务”，强化达人变现;

6月初，抖音上线「抖店」APP，有消息显示，小店商家数量已近百万。

5月22日，快手小店添加其他平台商品，不再受3个主营类目限制；

5月22日，快手小店商家等级体系正式上线，它是基于商家历史服务能力，卖货成绩、专业度和粉丝影响力等4个维度评估得出，等级越高，获得的包括快币奖励、订单配额、PK卖货等权益不同。

5月18日，巨量引擎上线第三期“中小企业复苏计划·企业号专场“，宣布升级企业直播特权并加码15亿流量，为企业提供全方位助力；

5月29日，抖音推出产业带商家“百亿”扶持计划，招募产业带商家入驻；

6月12日，抖音品牌号发布「百大增涨计划」，向率先入选计划的品牌提供流量扶持、专属营销政策等；

6月15日，苏宁易购官宣与抖音展开商品、服务等合作，17日，苏宁易购打造的明星天团入驻抖音；

6月17日，抖音推出企业直播月活动，开放直播特权和5亿流量扶持；

5月18日，《快手小店结算规则》正式生效。不同平台，快手收取的技术服务费标准有所不同，如：来自淘宝联盟的商品，免收服务费；而来自拼多多、魔筷的商品，收取实际订单成交额的5%等；

5月7日，快手宣布电商日活1亿+，并正式启动商家号服务商招募计划；

5月27日，快手科技与京东零售正式签署战略合作；

6月9日，快手针对“服务商”与“商家”推出“破晓计划”，发布8项现金补贴政策扶持商家冷启动；

6月16日，“快手京东双百亿补贴”正式落地，全天实际支付金额14.2亿元

5月15日-17日，抖音启动“515王牌直播间”主播排位赛，陈赫、王祖蓝、罗永浩分别排位前三；

5月22-6月25日，抖音正式上线“元气学院”；

5月23日，抖音直播“百万开麦”主播扶植计划再升级，除了提供千万曝光支持外，还能帮助优秀的内容生产达人快速实现涨粉、变现；

6月5日，抖音联合4大经纪公司发起“练习生请开播!抖音星主播共培计划”；

6月9日，抖音与混沌大学共建“知识创造营”，陆奇、李善友等名人直播演讲

5月5日，快手电商举办“快手珍珠节”，11位快手主播单日引导成交额2800万；

上一篇：如何模仿王老吉、脑白金、OPPO的品牌口号？记住这5个步骤+11个要点 下一篇：没有了

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。