编辑导读：一个好的创意，能够让用户主动地分享传播，这就是产品的可见性。产品的可见性，即“产品是否能容易被人们看到”是精准营销的重点。如何提高产品的可见性呢？本文作者将对此展开分析，希望对你有帮助。

无论是互联网产品，还是消费品，产品是否具有“可见性”，能够让别人看到并主动发圈，是我们创意产品裂变传播的关键。

近年来，互联网产品总部不乏一些新的玩法，比如今年淘宝双11，就把中国各省的文化元素做成了“淘”字创意海报，别具城市风情，“淘”字作为品牌的核心识别，特别容易识别和看见，也成为广告裂变传播的重要素材。

还有美团和饿了吗的 快递小哥的头盔造型——竹蜻蜓、袋鼠耳朵，既传递了品牌的亲和力，又吸引了极大的社会关注。尤其是是快递小哥开着电动车满城跑，这种效应更是被有效地放大。

说到产品的“可见性”，也即“产品是否容易被人们看到”，可是个非常重要的因素，它为我们精准的营销和传播，把握营销的重点，提供了重要依据。

同样是数码产品，台式电脑和笔记本电脑，鼠标和耳机，在广告诉求上有哪些不同？这些，都可以从对产品“可见性”的洞察上得到解答。

关于这个问题，小马宋老师曾有过精辟的解释，在这里我补充一个重要原因：

方便面在食用时，更容易被别人看见，比如说亲朋好友外出旅行时吃，或者同事加班的时候吃，或者大学周末在宿舍一起吃，或者年轻人在网吧打游戏的时候吃。这些场景，都是人与人之间在一起的时候，或者在户外容易被大家看见的场合吃。为了在人前显得有个性和有面子，自然就更需要品牌来赋予它独特颜值和个性。

而挂面在食用的时候，一把是在家庭用餐中食用，而且会完褪去包装、做成面条成品，吃的时候也是在室内，很难被家人以外的人看到，不需要太在意别人的看法，因而消费者就不会那么关心其设计感或者调性，而是更关心实在的价格优惠，这样产品的差异化空间就小了，业内品牌自然就会少一些。

从上面的这些例子也可以看出，不同的产品，在使用中或者使用后的效果上，被别人看到的可能性有很大的差异。

依据产品“可见性”程度，产品大致可分为“外显性”和“内隐性”两种类型。

外显性产品，就是在使用时或者使用后的效果，很容易被他人看到的产品。一般而言，外部使用的、可携带或移动的、户外的、社交场合使用的产品，往往是外显性的产品，典型的如衣服、汽车、手机、礼品。

外显性产品为了“有脸见人”，消费者会更重视其颜值、格调和象征意义，这是为了提升自己的形象，彰显自己的情趣品味、社会地位，以及增进社交关系，因而具有更强的审美溢价和情感溢价空间。

比如说，你喜欢在喝茶颜悦色时拍照上传，是为了展示你的情趣；你饿了吃自嗨锅而不是康师傅，可能不是因为没热水，而是体现自己的潮酷；土豪们要买奔驰而不是大众，是为了凸显自己的财富和地位，或者为了在见客户抬升自己的身价……以预见，像雨伞、口罩、拉杆箱这些外显型很强的产品，还存在产品外观创新的空间，甚至可能成就一些新品牌。

相反的，内隐性产品，在使用时或者使用后的效果上，不容易被身边人看到，有时候甚至连消费者自己都不会刻意去关注和感知。一般而言，纯室内使用的、不便移动的、半成品类的、纯个人使用而很少谈论和分享的产品，更多的是内隐性产品，典型的如床垫、电灯、五金产品等。

内隐性产品由于在展示形象、标榜身份、强化社交方面的属性不强，因此在产品设计和象征价值上（但是不排除有较高情感价值），相对没那么重要，消费者会更关注实用功能和价格。

不过，产品是否可见是很微妙的，有时候并不容易区分。

同样是数码，台式电脑主要在公司和家庭内部使用，很少移动，它是内隐性的，功能、配置是第一位的；但是笔记本电脑，有时候要带去咖啡厅办公，带着去见客户，这关系到你的个人品味，乃至客户对公司实力及专业度的判断，具有很强的外显型，因此其品牌、设计是也是非常重要的。鼠标和耳机的差异，也在于耳机有更强的外显型。

同样是家具，像沙发、桌子、电视机这类客厅家具，由于要经常待客，客人常常会因为你的家居、装修等判断你的品位和社会层次，因而它是偏外显性的，设计风格、品质感非常之重要；而像衣柜、床这类卧室家居，别人是看不到的，因而消费者更看产品是否优质、舒适，以及对健康是否有利。

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