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为什么流量产品一定会走向平庸

    编辑导语:如今很多商品,带着网红的帽子,流量不断,但是质量却不行;在这个流量纵横的时代,太多人为了卖货把大量的精力和财力投入到流量推广中,忽视了商品本身的价值;本文作者对此进行了详细的分析,我们一起来看一下。

    为什么流量产品一定会走向平庸

    一、相声和春晚

    1985年的春晚,相声泰斗马三立先生接到了演出邀请。

    马老十分重视,专门为这次春晚准备了一个作品,名字叫《大乐特乐》;在万众瞩目和期待中,马三爷登台演出。

    仍然是极具马派风格的相声,细腻自然,不着痕迹;马老晚年的表演已臻化境,大方松弛,节奏尺寸都是顶级,绝对一代宗师。

    如果你是个资深相声爱好者,一定会觉得这是个经典作品;听的时候酣畅淋漓,想起来的时候回味无穷,越想越乐。

    可惜的是,这个相声在晚会上的反响却很一般。

    据少马爷(马老的儿子马志明先生)讲,老爷子坦言自己不适合这样的舞台;此后马老再也没有上过春晚,《大乐特乐》成了马三爷的春晚绝唱。

    是马三立先生的相声没有市场了吗?还是马老的相声不符合当时的时代了?

    如果这事发生在今天,一定会有自媒体炮制出“时代抛弃了马三爷,没跟他打招呼”的鸡汤雄文。

    这还真不是。

    16年后的2001年,马老告别舞台演出,天津人民体育馆爆满,周围交通都瘫了。

    马老台上说了三个字“我值吗?”

    全场起立欢呼,很多人一边鼓掌一边笑还一边掉眼泪;全国的相声爱好者和天津的老少爷们儿,是真的爱马三爷;他是相声界的丰碑和天津人民的图腾。

    巧的是,作为新时代相声的代表人物——郭德纲,也有过类似遭遇。

    剧场成名,又通过互联网传播发酵,在万千粉丝呼唤下,郭德纲于谦也终于登上了春晚的舞台;结果依然是反响平平,以前经常嘲讽电视相声不可乐的老郭,这次也感受了什么叫“不可乐”。

    聪明的老郭,也再也没有上过春晚。

    二、电视相声注定不可乐

    很多相声爱好者,喜欢把电视相声的不可乐归结为两大原因。

    一是时长。

    好的相声包袱需要铺平垫稳,情绪层层递进,电视相声普遍时间不够,因此难以达到好的效果。

    二是体制。

    这个看法是郭德纲倡导的,他把相声行业的没落归结为体制;体制内的人因为是吃财政饭的,领工资的,只需要对领导交差,不需要面对市场,所以就不管相声可乐不可乐了;由此导致业务荒废,还拉帮结派,打压异己。

    这两个原因,并不能很好解释电视相声的没落。

    你让电视台放一段45分钟相声试试,照样不会有好效果;播长相声,某些地方台曾经做过尝试,并不成功。

    至于体制,虽然听起来刺激过瘾,但事实却是明摆着的;体制外的老郭也上过电视,照样不可乐;而相声最辉煌的时代,则是五六七八十年代的收音机时代,那时候都是体制内演员。

    连马三立侯宝林这样的大师也在体制内,体制内培养出马季这样的大家,姜昆、冯巩这样的名家。

    电视相声一定走向不可乐,电视一定会毁了相声;用市场学和传播学的眼光来看——这是常识。

    “媒介即讯息”,是社会思想家、传播学大师麦克卢汉最重要的理念。

    技术决定了媒介形式,媒介形式决定了讯息内容——大白话:不一样的地长不一样的庄稼,一方的水土养一方的人。

    媒介形式改变了,内容好坏的标准就发生了变化。好产品和坏产品的标准也发生了变化。

    什么叫好相声?

    可乐就叫好相声,不可乐就不是好相声——这是正确的废话。

    场景不同导致感受不同,感受不同导致产品体验不同。

    剧场的可乐相声,搬到电视上不一定好笑;电视上的经典,放到剧场不一定卖得出票。

    不同的媒体形式,对产品的选择机制也是不一样的;剧场相声拼的是商演,拼的是愿意花钱听相声的人群内,人们愿意出多少钱买你的票。

    所以衡量剧场相声好坏的第一要素是票价;这种形式下,马三爷是大师,是泰山北斗。

    电视相声则是平台比拼,拼的是有多少人愿意在免费情况下听你的相声,,不摁遥控器不换台,面对的是所有观众。

    所以衡量电视相声好坏的第一要素是收视率。

    这种形式下,相声干不过小品,小品干不过真人秀,真人秀干不过《乘风破浪的姐姐》。

    论卖票,赵本山肯定比不过马三立,但上春晚,十个马三爷也比不过一个赵本山,甚至不如岳云鹏。

    剧场相声是价值思维,是品牌思维;电视相声是流量思维,是平台思维。

    三、做马三爷还是网红小姐姐?

    写过几篇批判“流量思维”的文章,接到了很多反馈。

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