编辑导读：李子柒、罗永浩、哪吒……提到这些名字，脑海里浮现的不仅是与之对应的形象，还有他们背后的品牌。作为一个普通人，我们可以学习他们IP化的生存方式。本文将从五个方面，对此展开分析，希望对你有帮助。

这篇文章是最近对人与产品的系列思考。

在今天，人人都在表达自己，人人都在埋头刷屏，每个人都像是一款产品，每个人都在为自己和自己身后的产品而代言，人与产品的界限越来越模糊。

某种程度上，在今天卖产品，就是卖自己的个人品牌，卖个人IP。

那么，如果人生是一款产品，是否存在一种IP化的生存或“增长”方式？

这几个月，有四五次刷短视频的时候，总会一不小心刷到罗永浩的直播带货。

不过，这对于一个过去10年频繁跨行的英语老师和科技圈网红，似乎并不意外。只是，如果人生是一款产品，老罗这次的跨界，显然更接近他的定位，更符合他这么多年作为一个“网红”的产品底色。

似乎在一夜之间，“直播带货”成了2020年的一个热门话题。每隔一阵，就会听到某明星走进直播间，开启明星之外的第二份职业——带货。

在一个个普通人和网红聚集的直播间里，有人在衣架前一遍遍讲解和试穿身上的衣服，有人在对着镜头直播卖自家制作的香肠，有人在讲解刚去山上采的野生菌，有人对着镜头一遍遍涂着口红，一边忙不迭地回答着屏幕上飘过的一个个问题。

一边是主播们面对粉丝们热情的讲解，一边是屏幕上一条条飞速滑过的评论和互动。

点赞，转发，评论，下单，买东西看起来从没有今天这么热闹和方便。

在今天，网红和粉丝，似乎代表着一种产品的变现能力。

每一个主播似乎都在为自己身后的产品代言，为自己而代言。

每一款冷冰冰的产品或者品牌，似乎都在等待遇见对的人，被赋予一种人格化的温度，被代言，被发掘，最终被消费者按下那个“下单键”。

某种程度上，在今天，“主播和产品，产品和人，人和产品”的界限，正在变得越来越模糊。

“产品和人”，正在融为一体。

这似乎是一个微小却越来越越强烈的信号。

一个鲜明的现象是，在今天，李子柒不只是一个人名，更是一个“产品品牌”，一个鲜活的IP。

在淘宝上，李子柒的一款普通的螺蛳粉，一个月可以卖到超过100万袋。人们购买李子柒产品，大多数是看过她的视频。

在李子柒视频里，“春天播种 夏天采荷花，冬天骑马，秋天摘花酿酒，她会用一颗黄豆酿手工酱油，会砍木头做秋千，会拍书香气的文房四宝”。

人们仿佛看见了一个生活在古代，仙气飘飘又无所不能的弱女子，看见了远在今天的钢筋水泥城市之外的诗和田野，看见了一种复活的传统东方文化生活方式。

一部分人购买李子柒的产品，本质上是在情感上与李子柒身上的那种生活方式，那种故事和温度，产生一种情感和社交上的共鸣。

此时，屏幕前的李子柒螺蛳粉，不再只是一款冷冰冰的产品，更是一种让大多数人产生向往和共鸣的东方美食生活方式。

这就像今天的“江小白”的酒身上表达着一股浓烈的都市青年生活的气息，今天的年轻人选择江小白的酒，只是因为江小白的品牌身上传递着一个与自己高度共鸣的城市青年形象。

酒变成了会说话的产品，酒也变成了一个人。

不只是江小白，就连卖了一百多年饮料的可口可乐在最近也推出了一个个有性格，有温度的“表达瓶”，喝了很多年可乐的人突然觉得，原来一瓶可乐也可以像一个18岁的年轻人一样变得鲜活起来。这或许也是可口可乐至今被全球各地的年轻人喜爱的原因。

不仅如此，在今天，李佳琦可以是一个全民皆知的网红，也可以是一个口红品牌。江小白是一个产品品牌，也可以是一群借酒消愁的都市青年代言人。三只松鼠在今天是天猫上销量第一的坚果，也是很多喜欢它的粉丝心中，三个有性格有温度的卡通人。

无论是直播间里一个个的网红还是他们身后的网红产品，无论是李子柒还是李佳琦，无论是江小白还是可口可乐……

越来越多的产品和品牌，正在今天被赋予一种感性的，人格化的温度，而每一个人，似乎又都是一款产品，一款感性的产品。

产品与人，正在融为一体。

在今天，新生代的人们选择一款产品，除了关心产品身上最基础的“品质价格和功能属性”之外，更关心一款产品身上是否有自己喜欢的故事，温度甚至态度，是否能够与自己发生共鸣。

人与产品的界限正在变得越来越模糊。产品是人，人也是产品。

而这些，在过去的工业化时代，是很难想象的。

上一篇：在今天，一个普通人如何找到一种IP化生存方式？ 下一篇：没有了

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。