编辑导读:近些年,虚拟偶像层出不穷,成为IP和商业发展的重要方向。虚拟偶像产业的繁荣发展,其应用的广度和深度也远超从前,虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育等等。本文作者将从形象这一角度切入,对中国虚拟偶像进行分析,希望对你有帮助。
最近,我和团队一起做了近两个月的虚拟偶像产业研究工作,希望撰文做一个整体解读。
因为我发现,虚拟偶像/虚拟人很可能是近几年中国IP和商业发展最重要的新方向,尤其在虚拟直播和人工智能等技术的推动下,应用场景非常广阔。
虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育、生活陪伴、虚拟情人、文旅导游,以及品牌的虚拟人格化……这些应用的广度和深度,将远远超过以往,远不只是虚拟偶像这么简单,也不是一篇文章能解决的。
我会撰写几篇不同的文章,每篇一个角度,涵盖虚拟人的方方面面,包括:
形象篇(描述中国虚拟人的角色全貌)
人工智能篇(从AI角度发现未来力量)
……
本文即形象篇,这是一篇有缺撼的文章,因为中国的虚拟人极其丰富,不可能完全覆盖,还请见谅。
特别感谢蛋炒饭群友南翀、坚叔,以及众多朋友对本文的大力协助。
先简单回顾中国虚拟偶像的早期发展史:
2001年 中国首位虚拟偶像青娜
2004年 按港台风格打造的首位虚拟明星E欣欣
2011年 虚拟明星东方桅子
2012年 虚拟歌姬洛天依
2017年 虚拟偶像团体安菟出道
2017年 首位虚拟主播小希
下面,我将虚拟偶像(虚拟人)的形象分成几大类别,一一来说。
高仿真虚拟偶像;
二次元虚拟偶像;
二次元虚拟乐队;
明星/名人成为虚拟人;
品牌的虚拟人化;
等等。
一、高仿真虚拟偶像这几年,全世界涌现了很多高仿真虚拟人网红,她们往往以难辨真假的形象,出现在INS、YOUTUBE等网站上,和真人一样生活,不时与各种名牌为伍,参与各种时尚活动,很多人都被这些高仿真的虚拟人所震撼。
其实,中国也正涌现非常出色的高仿真虚拟偶像,她们真正体现了中国人微妙独特的情感魅力,和中国文化的基因熏陶。我重点介绍几个——
1. 集原美集原美
第一个是集原美,以她来开篇,不只是因为她出现的时间较早,在2019年就推出,短片和图片最多,更重要的原因在于——
集原美是完全个人独立创造发展的虚拟偶像,打破了虚拟偶像只有大公司、耗费巨资才能做的神话,非常难得、非常值得鼓励。其工作室(集映画)现在也不大,据说还不到10个人,但一直能持续推出非常惊艳的内容。
从人设看,集原美并不完美,不是一般意义上的美女,反而有不少是小缺陷。
她就像众多中国的年轻人一样,喜欢吃零食、逛街、玩游戏、看漫画,对自己的未来有不确定的迷惘……
总之,集原美表达了中国年轻人的很多微妙不可捉摸的情绪,是一个特别有生活感的女孩子。
集原美创始人给我的私信说,希望做一个真正原创新颖、有生命力的形象,而未来,希望能在时尚、影视、潮玩等方面都有成就,能与真人明星并驾齐驱。
2. 翎_LING这是翎_LING,一个热爱国风文化的跨次元女孩。她特别具有中国传统文化的气韵,不断展现国风文化的各种传承。
翎很注重将中国的国风,和顶尖时尚潮流对接。
表情气度也极具大家气度(如果说集原美是小家碧玉,那翎就是大家闺秀)。
当然,也会有现代小女生的俏皮一面。
也能与科技及现代生活感连接。
翎的背后是两家公司、次世文化和魔珐科技联手打造,时尚运营基因和技术基因都很强。翎在2020年5月出道,才短短几个月,就相继和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 合作。
次世文化的创始人私信告诉我:翎的文化渊源其实是梅派京剧,未来在虚拟演出时也将结合京剧,这将让翎的艺术演出非常独特惊艳。
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